у розширюється з кожним днем ??і включає в себе всі нові напрямки, зокрема з кінця 90х років прийнято говорити вже про інтегруванні PR-комунікаціях raquo ;, тобто процесу спільного використання всіх можливих інструментів PR-комунікацій одночасно, про що говорить Г.Л. Багиев:
Згідно Ф. Котлеру, який виділяє вісім основних етапів розробки ефективної програми PR-комунікацій, розглянутих нами вище, в рамках п.6: прийняття рішення про комплекс комунікацій, ми можемо визначити основні інструменти PR-комунікацій, актуальні на даний момент, на етапі конкурентних та інтегрованих комунікацій: реклама; зв'язки з громадськістю (PR); брендинг; паблісіті; програми лояльності; директ-маркетинг; спонсорство; стимулювання збуту; особисті продажу.
Мікс-підхід, характерний для сучасного етапу PR-комунікацій, дає ефект синергії, тобто взаімоувеліченія ефективності, і коштує дешевше використання окремих інструментів маркетингових комунікацій. Про це пише А.А. Романов: інтегрована комунікація (ІК) - це вид комунікаційно-маркетингової діяльності, що відрізняється особливим синергетическим ефектом, що виникає внаслідок оптимального поєднання реклами, директ-маркетингу, стимулювання збуту, PR та ін. Комунікаційних засобів і прийомів і інтеграції всіх окремих повідомлень raquo ;.
Як зазначають Дж. Бернет і С. Моріарті, ІЧ має ряд переваг: єдність управління кампанією по просуванню продукту; єдність планування кампанії; єдність фінансування кампанії.
Разом з тим використання ІЧ - досить трудомісткий і інтелектуально витратний процес, що підвищує вимоги до кваліфікації фахівців-маркетологів і керівників.
Отже, підводячи підсумок другого параграфу першій частині нашої роботи, ми можемо сказати, що PR-комунікації є процес передачі цільової аудиторії інформації про продукт або послугу, а інструменти реалізації PR-комунікацій можуть бути самими різними. Сьогодні, на етапі конкурентних та інтегрованих комунікацій, динаміка розвитку ринку рекламоносіїв і цифрова революція призвели до формування медіапростору. Завантаженість інформацією покупця і лавина реклами в свою чергу призвела до необхідності переходу до інтегрованих комунікацій.
. 3 Принципи функціонування PR-комунікацій в мережі Інтернет
Інформатизація соціуму дала можливість для розвитку багатьох інноваційних напрямків по просуванню товару і стимулювання збуту, оскільки платформа Інтернет-мережі як нового каналу масової комунікації дає певні переваги в порівнянні зі звичним способом донесення до кінцевого споживача інформації.
Найбільш сучасними СМК можна вважати зараз розвиток і глобальне охоплення всієї цивілізації мережею Інтернет, а також найбільш сучасні електронні технології, завдяки яким може дійти інформація - супутникове мовлення телебачення, функція TV-on-demand та інші процеси.
Найбільш значущою новітньою технологією у сфері розвитку масової комунікації, зрозуміло, зараз визнаний Інтернет.
Так не можна не враховувати важливість Інтернету в становленні нових медіа raquo ;. Саме розвиток Інтернету надало нові можливості для поширення інформаційного продукту: аудіо-, відео-, зображення, текст, графіку.
Важливим фактом розвитку мережі Інтернет як СМК є відсутність яких би то не було інформаційних фільтрів та законодавчого регулювання. Навіть зараз, коли в Рунеті заборонено розміщення образливих, екстремістських, пропагують насильство матеріалів, є приховані ресурси, де можна знайти або розмістити яку завгодно інформацію. Уряд жодним чином не регламентує ні правила, ні ліміти для розміщення інформації у всесвітній павутині, хоча поступово законодавча сфера і намагається розробити стандарти з контролю цього соціального явища.
Це принципово новий засіб масової комунікації (ЗМК) має ряд характеристик, які якісно відрізняють його від інших СМК:
Інтерактивність - двостороння комунікація, в якій масова аудиторія може виступати і як адресат і як адресант, до того ж в режимі реального часу.
Глобальність (жодне ЗМІ, наприклад, не глобально, навіть ті телеканали, які мають телемовлення на весь світ, наприклад, BBC, також стикаються з проблемою мовного бар'єру або відсутності супутникового телебачення, що значно дорожче виходу в Інтернет, або навіть заборони на мовлення в тому чи іншому регіоні світу). Комунікаційна середу Інтернету не має просторових меж і, з'єднуючи інформаційні поля різних країн, вважається загальнолюдської, всецівілізаціонной середовищем спілкування. Дуже багато людей можуть одноразово взаємодіяти незалежно від місця перебування або проживання встановити контакти з людьми з різних інших куточків планети. Фактично, сиюминутность отримання і поширення інформації за...
