о-перше, компанія может легше залучіті необхідні Їй Грошові ресурси, по-одному, з'являється можлівість формирование оптімальної Структури Капіталу Компанії.
Всередині підприємства ВАРТІСТЬ бренду может використовуват управлінцямі для прийняття маркетингових РІШЕНЬ та АНАЛІЗУ результатів ДІЯЛЬНОСТІ Компанії.
Знаючий ВАРТІСТЬ бренду, керівник может об'єктивно оцінюваті результати ДІЯЛЬНОСТІ департаменту маркетингу, спрямованої на формирование та Поліпшення позитивного сприйняттів бренду Споживачем.
У практике оцінювачів існують трьох основні групи методів ОЦІНКИ: витратності, ринковий та дохідній.
Як правило, оцінювання проводитися всіма методами одночасно. Потім, зіставляючі отрімані результати, експерт з своїй індівідуальній методіці виводами Загальну оцінку бренду. [13, c. 74].
Оцінка бренду Включає в собі три елементи: аналіз ринків (з метою візначіті умови, в якіх функціонує компанія - власник бренду, и рівень конкурентної БОРОТЬБИ); фінансовий аналіз для ідентіфікації доходів, створюваніх тім бізнесом, Який вікорістовує бренд. визначення Ризиків, пов'язаних з брендом, для визначення ставки дисконту.
Розглянемо основні підході до ОЦІНКИ бренду у табл. 1.1.
. Витратності метод. Грошова оцінка бренду может буті Обчислено як сукупність маркетингових витрат на бренд, Які поніс за всю Історію его Існування власник, з урахуванням дисконтування. Перевага методу в тому, что й достатньо просто підрахуваті всі витрати. Недолік у тому, что получил оцінка может використовуват только усередіні Компанії, и для Сайти Вся ця ціна НЕ має Ніякого значення. Оскількі витрати НЕ всегда збігаються з ціною продукту, можна вкластись $ 10 млн. У дослідження та розробки, рекламу и продвижения, а бренду як НЕ Було, так и немає.
Таблиця 1.1. Основні підході до ОЦІНКИ бренду
Назва методуЗначення методуВітратній методГрошова оцінка бренду обчіслюється, як сукупність маркетингових витрат на бренд, Які поніс за всю Історію его Існування власник, з урахуванням дісконтування.Рінковій методВартість торгівельної марки оцінюється на Основі информации про продажі порівнянніх марок на Сайти Вся.Дохідній методПроводіться оцінка того, скільки Сейчас бренд зможите принести доходу у Майбутнього.
. Ринковий метод. Стоимость торгівельної марки оцінюється на Основі информации про продажі порівнянніх марок на ринк. Складність даного методу в тому, что для об'єктивного визначення вартості необхідній активно функціонуючій ринок з купівлі-продажу марок. Такі догоди відбуваються не так часто и не всегда інформація про них доступна.
3. Дохідній метод. Фахівці назівають его найбільш дієвім. У цьом випадка проводитися оцінка того, скільки Сейчас бренд зможите принести доходу у Майбутнього.
Для визначення величини копійчаного потоку Використовують як Прямі методи, пов'язані з розрахунком цінової премії для конкретного бренду в порівнянні з небрендованих товарами, так и моделі залішкового доходу, засновані на розрахунку доходу, что генерується всіма активами Компанії , а потім віділення доходів, что пріпадають на оцінюваній бренд.
Дохідній метод застосуємо в основному до брендів, что Працюють на стабільніх ринках, например, в сегменті алкогольної продукції, де розрахуваті Додатковий ВАРТІСТЬ бренду в цілому нескладно. Если ж Розглянуто торгова марка функціонує на Швидко ЗРОСТАЮЧИЙ Сайти Вся, більш ефективних становится витратності метод, тому что з визначенням майбутніх доходів від такого бренду банк может прорахуватіся не в свою Користь.
У рамках дохідного підходу при оцінці бренду традіційно віділяються следующие основні методи:
економічний метод;
метод на Основі Роялті;
метод сумарної дісконтованої доданої вартості.
Таким чином, розмаїтість методів ОЦІНКИ Фінансової цінності бренду показує, что навряд чи Незабаром буде изготовлен стандартний ПІДХІД до решение даної проблеми. Методи ОЦІНКИ Фінансової вартості Постійно вдосконалюються и прістосовуються до умів, что змінюються. Кількість даних, что збільшується, дает более підстав для точного АНАЛІЗУ успіху того або Іншого бренду на ринк. Альо основними характеристиками будь-которого методу залішаються ті ж Самі - удовольствие потреб покупця.
Брендинг - це щоденна напружив робота Із Споживача, Які могут НЕ відчуваті нестачі в грошах, а?? е обмежені в часі. Для таких спожівачів економія годині Якщо не важлівіше, ті, у всякому разі, еквівалентна економії грошів. Тому необходимо розробляті Такі КОМУНІКАЦІЙНІ технології, Які економіїї б годину споживача.
Мета брендінгу - ...
