одернізованих виробів, розширенні та створенні виробничих потужностей і т.д.
Таким чином, на сьогоднішній день існує кілька способів оцінки конкурентоспроможності продукції. Кожен з них має свої переваги і недоліки. Але всіх їх можна звести в два базові підходи до оцінки конкурентоспроможності це:
диференційний, в результаті оцінки якого встановлюється: чи досягнутий рівень параметрів базової техніки, за якими параметрами він не досягнутий, які з параметрів найбільш сильно відрізняються від базових;
маркетинговий (комплексний) заснований на застосуванні групових, інтегральних, змішаних показників або зіставленні показників питомих корисних ефектів розроблюваної продукції та продукції аналога-конкурента з урахуванням вагомості кожного параметра.
Розрізняють два базові підходи до оцінки конкурентоспроможності продукту:
Класичний (конструкторський) підхід
Даний метод оцінки конкурентоспроможності, заснований на зіставленні одиничних параметрів розроблюваної і базової техніки. У результаті оцінки встановлюється: чи досягнутий рівень параметрів базової техніки; за якими параметрами він не досягнутий; які з параметрів найбільш сильно відрізняються від базових.
Конструкторський (диференціальний) підхід цілком коректний на ненасичених ринках, коли наслідування кращому аналогу на ринку може мати комерційний успіх.
Диференціальний метод дозволяє лише констатувати факт конкурентоспроможності аналізованої продукції або наявності у неї недоліків в порівнянні з товаром - аналогом. Він, однак, не враховує вплив на переваги споживача при виборі товару вагомості кожного параметра.
В умовах насиченого ринку більш коректним представляється маркетинговий підхід до поняття конкурентоспроможності.
Маркетинговий (комплексний) похід
На відміну від класичного методу маркетинговий (комплексний) метод оцінки конкурентоспроможності грунтується на застосуванні групових, інтегральних, змішаних показників або зіставленні показників питомих корисних ефектів розроблюваної продукції та продукції аналога - конкурента з урахуванням вагомості кожного параметра.
Найбільш достовірну оцінку конкурентоспроможності товару, в порівнянні з одиничним і груповим (або зведеним) показниками, можна отримати за допомогою комплексного інтегрального показника, що представляє собою відношення групового показника за параметрами якості до групового показника за економічними параметрами.
Конкурентноздатність продукту визначається наявністю у нього споживчих характеристик (однієї або декількох) кращих, ніж у конкуруючих продуктів на даному сегменті. У маркетингу групи споживачів, що пред'являють однорідні вимоги до характеристик продукту, називають сегментами.
Таким чином, конкурентоспроможність продукту може змінюватися на одному ринку від сегмента до сегмента.
А оскільки переваги споживачів можуть мінятися за часом, то конкурентоспроможність продукту на одному сегменті, також змінюється за часом.
Єдино вірний показник конкурентоспроможності продукту - переваги споживачів!
Тим не менше, існують досить формалізовані методи оцінки конкурентоспроможності, що дозволяють поєднати обидва названих підходу.
Складові конкурентоспроможності
Моделювання показників рівня конкурентоспроможності виробів здійснюється на стадії перевірки та відбору ідей з тим, щоб створюваний товар був конкурентоспроможний при виході на ринок.
Споживач, вибираючи товар серед аналогічних, прагнути взяти той товар, який максимально задовольняє його потребам і, тим самим відповідає на питання з приводу конкурентоспроможності того чи іншого товару на ринку.
Для оцінки конкурентоспроможності систем кондиціонування було проведено комплексне дослідження ринку і насамперед перевірка на відповідність наявним на ринку потребам.
Відомо, що споживач засновує вибір товару, оцінюючи:
корисний ефект, одержуваний від використання товару,
витрати пов'язані з купівлею та експлуатацією товару.
Корисний ефект, отриманий покупцем від застосування товару характеризується т.зв. параметрами процесу споживання: Ппп
Для того, щоб товар міг задовольняти конкретну потребу, він повинен володіти набором конкретних технічних параметрів - Тпт, що збігаються з параметрами потреби, т.е.:
Ппп=Тпт
У свою чергу, технічні параметри товару, є ні що інше як якість - Q і супроводжуючий сервіс - С:
