свідчать численні опитування, складають більше половини активних глядачів. Дорослий, при бажанні, легко переключається від докучливих картинок. Дитина ж, залишений без нагляду, повністю потрапляє під владу реклами. Велико вплив масованої атаки рекламної інформації на юні мізки молодого покоління. Сотні, тисячі, мільйони дівчисьок і хлопчиськ слухають одні й ті ж гасла, слогани. Персонажі з улюблених мультиків і казок всюди. Витрачаються багато мільйонів на розкручування нових брендів. Величезні прибутки приносять різним компаніям реклама, заснована на знаннях дитячої психології. Як у фантастичних фільмах формується нове покоління, виховане на заяложених шаблонах, з юних літ, які потрапили під спокуси реклами. Виникають різні стереотипи. Внушаемое з екранів дублюється в газетах, книгах, журналах, на комп'ютерному екрані, приймає форму психологічних установок: Роби як я! Raquo ;, так правильно! Raquo ;, ти ж не хочеш бути гірше інших? Raquo ;. У масштабах усього людства це нагадує створення одушевлених роботів із закладеною в них програмою, не залишаючи місця для особистості. Реклама активно грає на почутті любові батьків до дітей, які купують той чи інший товар своїм чадам тільки зі страху викликати у своїх дітей почуття неповноцінності по відношенню до своїх однолітків. Останнім часом наша вітчизняна індустрія також поповнилася брендами для дітей. Звичайно, нам до заходу в цьому відношенні далеченько, але це той випадок, коли хочеться вимовити добре raquo ;. Адже в багатьох країнах частенько купується тільки те, що наполегливо пропонують придбати. Діти часто оцінюють один одного не за особистісним якостям, а по марці мобільного телефону, модному одязі, аксесуарів [7].
Реклама - відгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і поширюються інформаційно-образні, експресивно суб'єктивні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до певного вибору або вчинку.
Реклама - це оплачена, неперсоналізована комунікація, здійснювана ідентифікованим спонсором і що використовує засоби масової інформації з метою схилити (до чогось) або вплинути (як-то) на аудиторію [1].
Використовуються і вужчі визначення, наприклад, ограничивающиеся лише товарами та послугами. Іноді у визначення включають така ознака, як комерційні інтереси.
Реклама - процес донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії за допомогою медіа-каналів або іншими способами.
Реклама - комерційне засіб масової інформації, створений для того, щоб стимулювати збут продукту або послуги, або ж інформаційне повідомлення з боку інституту, організації або кандидата на який-небудь політичний пост.
Мета реклами - донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії.
Завдання реклами - спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійсненню покупки і т. п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).
Дитина, на думку професора маркетингу Texas A amp; M University Джеймса МакНілаJames U. McNeal, цікавий ринку і виробникам реклами за трьома міркувань:
по-перше, він має свої власні гроші і витрачає їх, часто підкоряючись рекламі;
по-друге, він впливає на рішення батьків про те, що купувати;
а по-третє, до того часу, коли дитина виростає, його споживчі запити і звички вже виявляються сформованими завдяки рекламі, яку він бачив у далекому дитинстві. Компанії, що займаються рекламою, розраховані на дитячу аудиторію, широко використовують дитячу психологію в різних вікових групах. Багато рекламних агентств заздалегідь підготовляють юних слухачів до вибору товарів, які вони будуть купувати, ставши дорослими. Паростки переваги одного товару іншому згодом дадуть сходи raquo ;, так як досягнувши дорослого стану молодь виправдає надії рекламників. У всьому світі визнано, що діти сильніше схильні до дії реклами. Звичайно, існують закони захищають дитячу аудиторію, але завжди знайдуться ті, хто знаходить лазівки в законі, рекламуючи товари дитячої продукції. Як не дивно, але саме діти часто стають ініціаторами якої-небудь покупки, деколи дуже недешевої, вибираючи товари на свій розсуд. Дітей прийнято балувати. До того ж деякі товари вони вивчили краще, ніж їхні батьки, завдяки рекламі. Не знаючи істиною ціни грошей частіше їх витрачають, умовляючи дорослих на покупку [9].
Отже, можна сформулювати кілька тез щодо дитячої реклами:
діти розташовують кишеньковими грошима.
діти набагато легше, ніж дорослі, витрачають гроші, оскільки не знають їм ціни;
саме під тиском дитини доросла людина може розлучитися з великою сумою грошей;
