. Піар в сферах комерційної, некомерційної, політичної та державної: здійснення PR-діяльності, пов'язаної з відмінністю в доступі до ресурсів, більшою або меншою мірою ризиків, більшою чи меншою можливістю виконання креативної роботи;
. Піар персональний, організаційний і товарний (PR людей, організацій та товарів/послуг): за критерієм роботи PR-структури з тим чи іншим об'єктом PR-просування;
. Піар офф-лайн і PR он-лайн raquo ;: PR-діяльність в звичайному середовищі або з використанням повноцінного PR-агентства і в мережі Інтернет або з використанням онлайн PR-агентства;
. Піар подієвий і сенсаційний: у першому випадку центральною категорією є новина raquo ;, у другому - сенсація (теж новина, але така, яка майже автоматично привертає до себе увагу преси);
. Піар супровід та піар просування: у першому випадку мова може йти про новинному висвітлення у ЗМІ таких самостійних видів просування, як виставка, презентація, прес-конференція, свято, ювілей і т.д., у другому - про створення такого роду подій, які самі по собі цікаві засобам масової інформації, і чий просуває характер не очевидний для цільових аудиторій.
Для дизайн-студії найбільш характерними є такі види PR, як організаційний, онлайн-PR, подієвий і PR-супровід.
3. Класифікація підприємств Public Relations і методи формування образу
Public Relations raquo ;, як складова маркетингових комунікацій, має свою класифікацію підприємств і методів формування образу фірми для поліпшення репутації. Наука створення образу вимагає комплексного підходу. PR-профі, який працює над проблемою іміджу, повинен мати змішаними знаннями в області психології, дизайну, журналістики і навіть фізіології людини; або це повинна бути команда творчо мислячих фахівців.
Класифікація підприємств:
1. PR-акція
PR-акція - це потужний засіб маркетингових та рекламних комунікацій, підтримуваних ЗМІ, метою якого є досягнення і зміцнення позитивного іміджу компанії або персони замовника. Виходячи з цього розуміння, будується політика агентства в частині організації та проведення PR-акціі.акціі повинні бути соціально відповідальними подіями або діями, до яких вдається організація, виходячи з ради фахівців з PR. До подібного роду акціями можуть ставитися зміни в політиці, в процедурах прийняття рішень, що не допускають безвідповідальних заяв і їх негативних наслідків, поліпшення якості продукції, послуг, трансформація загальної лінії поведінки керівництва організації. Ці зміни повинні бути підпорядковані як завданню досягнення стратегічних цілей організації, так і задоволенню потреб різних груп її зовнішньої громадськості. Словом, коригувальні PR-акції повинні служити обопільним інтересам та організації, і її громадськості. Зрозуміло, що такі коригувальні PR-акції повинні грунтуватися на глибокому знанні ситуації, що склалася, передбаченні наслідків PR-акцій і подій, запланованих організацією для оздоровлення загальної PR - ситуації.
У той же час при здійсненні коригуючих PR-акцій потрібно концентрувати увагу не тільки на зовнішній громадськості, а й на внутрішньому персоналі організації. Завдання полягає в тому, щоб запропоновані зміни в політиці організації сприймалися її вищим керівництвом і іншим персоналом як щось більш важливе і масштабне, ніж просто акти паблісіті або пропагандистська робота на користь тільки її внутрішнім інтересам. За час свого існування система PR накопичила величезний досвід використання різноманітних акцій і подій для створення доброзичливого ставлення до організації або окремим особам. Зокрема, при виконанні програм піармени широко використовують метод створення спеціальних подій. Вони закладають створення подій в програми, щоб ініціювати новини, особливо в тих випадках, коли повсякденна діяльність організації не створює достатньої кількості нової інформації. Так, дизайн-студія може поширювати інформацію про впровадження інноваційних матеріалів в дизайн-проекти, або пропонувати послуги з монтажу незвичайних, єдиних у своєму роді систем освітлення. Якщо такі події відповідають інтересам громадськості, вони можуть зміцнити репутацію організації. До подібних ефектів також можна віднести сезонні або подарункові акції. Інструментом для створення піар-акцій дизайн-студії служать друковані видання, мережеві ЗМІ, веб-портали, виставки та конференції.
2. PR-кампанія
PR-кампанія - це комплексне, багаторазове використання PR-засобів, а також рекламних матеріалів у рамках єдиної концепції та проведення загального плану впливу на думки і ставлення людей з метою популяризації іміджу, підтрим...
