ід впливом реклами можна визначити наступним чином:
(1.1)
Де:
Тд - додатковий товарообіг під впливом реклами;
Тс - середньоденний товарообіг до рекламного періоду;
П - приріст середньоденного товарообігу за рекламний і послерекламний періоди,%;
Д - кількість днів обліку товарообороту в рекламному і послерекламном періодах.
Про економічну ефективність реклами можна також судити по тому економічному результату, який був, досягнутий від застосування рекламного засобу або проведення рекламної компанії.
Для розрахунку економічного ефекту можна скористатися наступною формулою:
(1.2)
Де:
Е - економічний ефект рекламування, руб.;
Тд - додатковий товарообіг під впливом реклами, руб.;
Нт - торгова надбавка на товар, у% до мети реалізації; р - витрати на рекламу, руб.; д - додаткові витрати по приросту товарообігу, руб.
У даному випадку ми співставляємо отриманий ефект від проведення рекламного заходу з витратами на його здійснення. Однак отриманих даних ще недостатньо для зіставлення економічної ефективності витрат на проведення різних рекламних заходів. Більш точно ефективність витрат на рекламу характеризує її рентабельність - співвідношення одержаного прибутку до витрат:
(1.3)
Де:
Р - рентабельність рекламування товару,%;
П - прибуток, отриманий в результаті проведення реклами, руб.; - витрати на рекламу даного товару, руб.;
Обсяг реклами і обсяг продажів (прибутку) не завжди пов'язані безпосередньо.
Ефективність психологічного впливу називають також комунікативної ефективністю психологічного впливу рекламних засобів, яка характеризується числом охоплення споживачів, яскравістю і глибиною враження, що ці кошти залишають у пам'яті людини, ступенем залучення уваги.
Ефективність психологічного впливу реклами на споживача можна визначити шляхом спостережень, експериментів, опитувань.
Ефективність впливу реклами також можна визначити за допомогою контен-аналізу. Слово контен означає вміст (або утримання) документа. Контен-аналіз - це техніка виведення висновку, виробленого завдяки об'єктивному і систематичного виявлення відповідних завданням дослідження характеристик тексту.
Перш, ніж безпосередньо аналізувати текст документа, дослідник визначає категорії аналізу, вибирається відповідна їм одиниця аналізу тексту, потім встановлюється одиниця рахунку.
2. Проектування рекламної кампанії ТОВ ??laquo; Ваш Дім
. 1 Коротка характеристика ринку побутової техніки та електроніки м Набережні Челни
Сьогодні на ринку побутової техніки та електроніки м Набережні Челни працюють такі компанії як: Ельдорадо raquo ;, Елек raquo ;, М.Відео raquo ;, Техносила raquo ;, DOMO , Корпорація Центр raquo ;, Ваш Дім raquo ;. Розглянемо кожну компанію окремо:
Компанія Ельдорадо найбільша роздрібна мережа з продажу побутової електроніки Росії та Східної Європи. Перший магазин компанії був відкритий в 1994 році в Самарі. Сьогодні компанія займає близько 28% ринку побутової техніки та електроніки в Росії. Компанія своєчасно коригує асортимент відповідно до запитів споживачів, включаючи в нього як перевірені часом моделі побутової електроніки, так і останні технічні новинки, дозволяє партнерство з найбільшими і професійними маркетинговими й дослідницькими компаніями.
Компанія Елек вже 16 років успішно працює на ринку аудіо, відео, побутової, комп'ютерної та оргтехніки і є одним з найбільших підприємств Закамском регіону. У місті Набережні Челни Елек є лідером у цьому напрямку, маючи 2 спеціалізованих магазина і 2 відділення сервісного обслуговування.
Сьогодні М.Відео є другою роздрібною мережею за обсягом продажів побутової техніки та електроніки. За 14 років свого існування нам вдалося домогтися небувалого успіху - почавши з невеликого магазину, вибудувати лідируючу роздрібну мережу федерального масштабу. М.Відео - Автор безлічі унікальних ідей і розробок, які зараз є основою загальноприйнятих стандартів ведення роздрібного бізнесу.
Торгова мережа Техносила створена в 1993 році. На сьогоднішній день Техносила є одним з провідних операторів російського ринку роздрібної та оптової торгівлі електронікою і побутовою технікою, займає частку ринку 8%. Орієнтуючись на складну структуру попиту, торгова мережа досягає головного в роздрібному бізнесі - збалансованого цінової пропозиції. Система самообслуговування поряд з кваліфікованим консультуванням і повної передпродажною підготовкою товару дозволяє покупцям економити час, що витрачається на вибір необхідного товару.
Компанія DOMO - Найбільша регіонал...
