нарешті не слід забувати, що крім Вашого власного промоушена спеціалізовані дискусійні листи вкрай корисні, тому будуть постачати Вас цінною інформацією і новинами.
Гарна можливість реклами сервера - участь у роботі телеконференцій, аудиторія яких представлена ??потенційними споживачами продукції фірми. Те ж саме відноситься до списків розсилки. Вказівка ??координат сайту у всіх видах рекламної продукції компанії. Реклама серверу за допомогою Інтернету може прекрасно доповнюватися за допомогою традиційних способів проведення рекламної кампанії, методи і засоби яких ретельно налагоджені протягом останніх десятиліть.
3. Веб - сайт компанії
Комунікативна політика, що проводиться в Інтернеті - це курс дій підприємства, спрямований на планування і здійснення взаємодії фірми з усіма суб'єктами маркетингової системи на основі використання комплексу засобів комунікацій Інтернету, що забезпечують стабільне і ефективне формування попиту і просування товарів і послуг на ринки з метою задоволення потреб покупців і одержання прибутку.
Маркетингові комунікації в Інтернеті залежно від кінцевої мети можуть бути розділені на два види: комунікації, пов'язані з розробкою, створенням, вдосконаленням товару і його поведінкою на ринку; комунікації, пов'язані з просуванням товару.
Маркетингові комунікації, пов'язані з розробкою, створенням і вдосконаленням товару націлені головним чином на забезпечення ефективної взаємодії всіх суб'єктів маркетингової системи, метою якого є створення користується попитом товару.
Поряд з Інтернетом, для досягнення ефективної взаємодії при розробці нових товарів широкого поширення набули такі системи, як Інтранет і Екстранет.
Інтранет (Intranet) являє собою інформаційне середовище, засновану на web-технологіях, користувачами якої є співробітники компанії. В принципі, його можна розглядати як цілісну інформаційну інфраструктуру компанії, що включає засоби організації документообігу, корпоративну інформаційну систему, бази даних і т. Д.
Екстранет (Extranet) є розподіленою інформаційним середовищем, що об'єднує всі філії компанії, її партнерів і клієнтів. Можна сказати, що Екстранет більш відкрита система, ніж Інтранет. Ще раз підкреслимо, що технології та інструментальні засоби, що використовуються для створення мереж Інтранет і Екстранет, в принципі, аналогічні тим, які використовуються в мережі Інтернет. Принципова відмінність полягає в числі поєднуваних ними учасників. Інтранет - це виключно внутрішня інформаційна середу компанії. Екстранет поряд із співробітниками компанії об'єднує і її партнерів. Інтернет - глобальна світова інформаційна система.
Комунікації другого виду в першу чергу орієнтовані на просування наявних у розпорядженні фірми або вже перебувають на ринку товарів чи послуг. У цьому випадку метою є переконання потенційних покупців в необхідності придбання товару, або нагадування вже існуючим покупцям про здійснення вторинних, регулярних покупок.
Просування здійснюється за допомогою механізму інформування, впливу, переконання і стимулювання покупців, залучення їх до процесу покупки, купівлі-продажу. Механізм просування приводиться в дію за допомогою комплексного інструментарію, до складу якого входять: реклама, стимулювання збуту, формування громадської думки, брендинг. Просування може бути організовано шляхом використання одного або, що частіше зустрічається, сукупності інструментів.
3.1 Цілі і можливості корпоративного веб - сайту
Інтернет надає користувачам широкий набір інструментів комунікації. Будь-який користувач, підключившись до Мережі, відразу ж здобуває можливість навігації по сайтах, можливість відправляти і отримувати електронні листи, брати участь у конференціях і чатах і багато, багато іншого. Іншими словами користувач отримує можливість інтерактивної взаємодії з середовищем Інтернету.
Користувачем Інтернету може стати і будь-яка компанія. Відразу ж після підключення до Мережі вона може почати застосовувати нові методи у веденні своєї комерційної діяльності, наприклад, за допомогою електронної пошти взаємодіяти зі своїми партнерами або клієнтами, або досліджувати дані про представлених в Мережі конкурентах.
Освоївшись з базовими службами Інтернету, будь-який користувач може піти далі і взяти найактивнішу участь у реалізації середовища Інтернету, створивши власний web-сайт, інтерактивний магазин або торговельну сістему.сайт надає компанії широкий ряд додаткових можливостей, в додавання до доступним раніше комунікаційним службам. Головна їхня особливість полягає в тому, що тепер компанія може надавати користувачам додатковий сервіс: давати інформацію, надавати п...
