3. Жінка як сексуальний об'єкт. Дуже часто товар рекламується з використанням привабливих сексуальних символів або сексуально захоплюючих ситуацій - і в 90% випадків сексуальної приманкою виступає жіноче тіло. При цьому якщо зображення жіночої ноги в рекламі колготок ще можна назвати досить адекватним, то жіноче тіло, що використовується в рекламі автомобілів, комп'ютерів, чоловічих одеколонів представляє жінок як ще один об'єкт споживання. У ситуації сексуалізірованние реклами діє дуже проста схема: з одного боку, привабливе жіноче тіло робить привабливим і товар, який таким чином рекламується. З іншого боку, купуючи внаслідок впливу такої реклами паркетну дошку або керамічний граніт, споживач підсвідомо як би купує (присвоює) і красиву жінку з рекламною картинки. Засоби масової інформації представляють жіночі груди як сексуальних органів навіть у контексті їх основного біологічного призначення [33, c.28].
Одяг на жінках в рекламі легша, на відміну від чоловіків. Жінка в більшості рекламної продукції тільки напіводягнених, а якщо і одягнена, то, як правило, по ходу рекламного сюжету обов'язково роздягається, тобто знімає будь-які елементи одягу. Іншими словами, перед рекламою її одягають, щоб потім в рекламі роздягнути. У рекламі, а іноді й на фотографіях, супроводжуючих тематичні журнальні статті про годування грудьми, жінки-годувальниці показані в дуже відвертих позах. Через регулярного перегляду такої реклами, де жінка беззахисна, доступна і сексуальна, через те, що немає серйозних заперечень проти raquo ;, з боку громадськості, жорстоке ставлення до жінки стає нормою [22, c.33].
. Жінка як об'єкт насильства . Жінок поволі пов'язують з насильством, особливо в якості жертв чоловічого насильства. Деякі рекламні ролики і програми, що грають на спокусливості жінок, натякають, що жінки - це тварини, яких треба приборкувати, - щось дике, що вимагає приборкання з боку чоловіків. Реклама високої моди, що пропонує нижню білизну, показуючи, як на напівголу жінку грайливо нападають двоє чоловіків, або реклама автомобіля, в якій жінка в бікіні пов'язана ланцюгами всередині гігантського амортизатора, поволі пов'язують секс і насильство. Реклама парфумерії може підкреслювати дикість, брутальність і зухвала поведінка жінок і натякати на те, що чоловік повинен атакувати, реагуючи на аромат raquo ;, перед яким не можна встояти. Жінки (68,8% рекламної продукції), виявляється, набагато частіше зображуються в положенні лежачи: на підлозі, в постелях або на диванах, і це - класичний універсальний прийом в дзеркальному відображенні усталеною в реальному суспільстві моделі взаємовідносин чоловік-жінка raquo ;, тобто моделі переваги однієї статі над іншим [24, c.6].
. Образ супержінки . Проблема, яка виникла останнім часом і в центрі якої знаходиться нереалістична супержінка raquo ;, пов'язана насамперед з відносно новим медіа-образом, створеним для того, щоб показати сучасних жінок більш точно і справедливо. е, кого зображують працюючими, найчастіше зайняті на висококваліфікованих або управлінських посадах, а багато з них, крім того, виховують дітей. Хоча деякі з цих персонажів є позитивними рольовими зразками працюючих жінок, вони, мабуть, справляються з професійними, подружніми і батьківськими обов'язками напрочуд легко і майже не відчуваючи стресу. Небезпека експлуатації образу супержінки в рекламі полягає в тому, що у рекламних героїнь все виходить занадто просто: успішна кар'єра легко поєднується з домашніми обов'язками і вихованням дітей. Наприклад, в одній рекламі парфюмерії говориться, що жінка може принести додому копчену грудинку, підсмажити її на сковорідці, але ніколи не дасть йому забути, що він - чоловік raquo ;. Іншими словами, жінка може (або, принаймні, повинна) працювати весь день поза домом, повернутися додому, приготувати чоловікові обід, і при цьому у неї ще має вистачити енергії на те, щоб бути для нього бажаною в цей вечір [13, c.29].
. Образ безтурботним жінки . Один з основних образів жіночої реклами - молода, життєрадісна дівчина, не обтяжена сім'єю і роботою. Головні її заняття - догляд за собою і турбота про свою привабливість, завоювання нових шанувальників, відпочинок на вечірках, побачення, покупки, балаканина з подругами. Прагнення бути красивою, привертати до себе увагу чоловіків, викликати заздрість суперниць - все це в рекламі визнається найважливішою складовою особистості жінки даного типу. Найчастіше до цього образу звертаються в рекламі косметики та парфумерії, напоїв, в рекламі відпочинку і розваг. Часто репрезентація цього образу спирається на стереотипні уявлення про більшу, порівняно з чоловіками, емоційності жінок. Жінка в рекламі залежна від сьогохвилинних настроїв та почувань. Про це говорять наступні в...
