паралельно розвиваються процесу: розробка нового товару та розробка рекламного проекту. Перший з них протікає довше, його тривалість близько двох - трьох місяців. Другий триває до двох місяців.
Потім слідує вибір засобів рекламування і каналу розміщення (G). Вибір залежить від виду товару. Для товару виробничого призначення каналом поширення, а отже, і сегментом ринку є бізнесмени, фахівці промисловості, сервісу. Для товару індивідуального призначення, що має місце в даному випадку вибирається канал, що користується попитом у широкого кола читачів, глядачів і слухачів реклами. А від життєвого циклу товару залежить вибір виду рекламного повідомлення. В даному випадку це новий товар, отже, реклама буде інформативною. Цей процес займає від двох тижнів до одного місяця. До його закінченню повинен закінчиться процес розробки товару (С). Це необхідно тому що на етапі розміщення рекламного повідомлення (Н), який триває 1,5-3 місяці, повинен протікати процес безпосереднього виробництва товару (D).
Етап виробництва товару (D) протікає приблизно протягом одного місяця, хоча це залежить від самого товару і його складності. Він повинен закінчитися до моменту закінчення розміщення перших рекламних повідомлень.
Далі слід вже йде етап (E) -виведення товару на ринок. На даному етапі здійснюється активне розміщення рекламних повідомлень, проведення ярмарків, виставок і так далі. Етап (E) протікає від одного до трьох місяців (залежно від товару).
На етапі (L) відбувається рекламування нового товару. Тобто, продовжує поширюватися реклама, переважно інформативна, що повідомляє про властивості товару. Він триває ще два - три тижні.
Потім настає етап (M), протягом якого робиться наголос на увещевательную і порівняльну рекламу. Його тривалість становить від шести до дванадцяти місяців.
У завершенні рекламної кампанії відбувається аналіз результатів виконаної роботи. На це звичайно потрібно від двох тижнів до місяця або більше.
Говорити виразно про конкретної тривалості кожного етапу не має сенсу, так як створення рекламної кампанії процес творчий і укласти його в строгі тимчасові рамки або регламентувати можна.
Здійснювати рекламну кампанію самостійно досить складно, до того ж спеціально для цього існують рекламні агентства, які займаються розробкою рекламного проекту та його реалізацією. Агентства наймаються для планування і проведення в життя рекламних зусиль клієнта [29, с.127].
Серед агентств, які проводять маркетингові дослідження і мають в цьому досвід, виділяються агентства «Превью» і «Media Soft». Вибір був зроблений на користь останнього («Media Soft»), тому що агентство «Превью» має менший досвід у проведенні досліджень товарів виробничого призначення. А агентство «Media Soft» вже здійснювало, за їхніми словами, такі дослідження. Тобто критерієм вибору став досвід у проведенні подібного роду досліджень, а не надання послуги та їх вартість. Для розміщення друкованої та зовнішньої реклами агентства вибиралися, виходячи з розцінок на послуги. Вартість послуг розміщення рекламних агентств представлена ??в таблиці 2.1. Переваги віддавалися саме цим виданням в силу того, що рекламована продукція пов'язана з будівництвом і є поки що товаром виробничого призначення. Тому для рекламування товару була обрана газета «Сигнал».
Таблиця 2.1 - Вартість послуг розміщення рекламних агентств
Найменування агентства «Комерційні пропозиції» «Постачання та сбыт»«Стройка»ч/бцветч/бцветч/бцвет«Сигнал»2227,8821,635-22«Сегодня»3342,92639-23
Для вибору агентства з зовнішньої реклами зверталися в «Артдизайн». Але там розміщенням окремо розташованих постерів не займаються. В агентстві «Шефер» пропонують великий вибір конфігурацій вуличних покажчиків, а постер коштує від 7000 руб. В агентстві «Формат» окремо стоїть постер розміром 1,2 * 1,8 м на металевій конструкції коштує 6000 руб. Крім цього необхідні витрати в розмірі 3500 руб. за договір та оформлення права на землю.
Таким чином, для розміщення зовнішньої реклами краще звертатися в рекламну майстерню «Формат», для друкованої реклами - агентства «Сигнал», для маркетингових досліджень - «Media Soft».
Крім того, необхідно використовувати зовнішню рекламу. Для початку планується два рекламні постера, розташованих в центральній частині нашого міста вздовж потужних транспортних шляхів. Тобто на вул. Кірова та на вул. Леніна.
Очевидно, що найбільшим авторитетом користуються, як було сказано, спеціалізовані видання. Але спеціалізовані видання та рекламні оголошення в них можуть бути розраховані на керівників різного рівня. І, як з'ясовується, для кожного з цих рівнів рекламне оголошення повинн...
