Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Подібності та відмінності понять &імідж& і &репутація&

Реферат Подібності та відмінності понять &імідж& і &репутація&





хів вкладення коштів).

. Види фінансового планування за характером та обсягом витрат:

«Оптимізаційне» планування (спрямоване на мінімізацію ресурсів, максимізацію ефективності, максимізацію пропорції відносини ресурсів до витрат);

. Основні принципи підготовки бюджету PR-кампанії:

всі бюджетні видатки мають бути згруповані за цільовим статтям-программам;

кожна цільова стаття повинна мати відповідальна особа - виконавця;

проект цільової статті повинен складатися з трьох документів: аналіз, фінансова інформація (фінансовий план), супровідні документи (копії контрактів, ліцензій і т.д.).

. Основні види витрат на PR-кампанію:

витрати на попередній аналіз і дослідження;

витрати на амортизацію;

витрати на організацію подій;

витрати на рекламну підтримку;

інші витрати.


. 3 Формування єдиного плану PR кампанії


Головним завданням цієї фази планування є зведення всіх складових (видів планів) в єдиний документ, який є офіційним і легітимним планом PR-кампанії.

Існує кілька варіантів складання загального плану PR-кампанії.

. Розробляється всього один план дій, календарне, бюджетне, медіапланування не провадиться. Цей план невеликий за обсягом, в ньому встановлюються тільки базові показники, обмежені за кількістю (початок і закінчення робіт, загальний бюджет без розбивки на статті і т.д.). Однак в чернетках або «в головах» авторів проекту ці базові показники все-таки конкретизуються, деталізуються.

. Єдиний план складається методом «знизу вгору». Керівники груп і напрямків PR-кампанії представляють свої розробки і пропозиції, які менеджером проекту зводяться в єдиний план.

. Єдиний план складається методом «зверху вниз». Загальний план PR-кампанії розробляється керівництвом проекту, потім його складові конкретизуються колективами (або керівництвом груп і напрямів).

. Єдиний план складається після проведення попередніх зустрічей та нарад з максимальною участю залучених сторін (дослідники, аналітики, юристи, представники рекламного відділу, інших суміжних підрозділів). Готуються докладні пропозиції щодо проведення кампанії, складається і розподіляється бюджет, встановлюються і координуються терміни реалізації етапів і операцій, розподіляються функції та обов'язки суміжних відділів.

Наступною операцією є узгодження плану з замовником або керівництвом. Ще раз звернемо увагу на доцільність якомога ранішого залучення замовника/керівника в обговорення (а може бути, і складання) плану кампанії; можливо і «поетапне» схвалення запропонованого плану.

Завершальною операцією всього етапу планування є схвалення даного плану клієнтом/керівництвом організації. Воно може бути виражене у неформальному (усному) вигляді (відзначимо, що це не найкращий варіант для авторів проекту) або у формальному: візування відповідними службами, підписання керівником фірми відповідних документів (при цьому досягається ефект «поділу відповідальності» за долю PR-кампанії ).

З моменту схвалення спільного плану PR-кампанії з'являється можливість приступити до наступного етапу - етапу його реалізації.



Висновок


Точки перетину понять «імідж» і «репутація» пояснюються наступними використовують схожі механізми створення текстів (у широкому сенсі). Схожі риси на цьому закінчуються, і виникає питання про відмінності.

Відділення іміджу від репутації можливо тільки при структурно-функціональному підході до цих феноменам.

Ключовим у визначенні іміджу є слово образ, в понятті репутація - слова оцінка, думка.

Будь образ в індивідуальному чи масовій свідомості конкретний, унікальний і, головне, цілісний, незводимо до окремих складових. У цьому зв'язку правильніше говорити про деталі образу, а не про його складових, якщо тільки під цим не розуміються різні ракурси комунікативної активності іміджу (наприклад, візуальна, поведінкова і так далі). Деталі розкривають ту чи іншу сторону іміджу, його компоненти - колір, форму, поведінку, змістовні характеристики.

Зміна одного з найменувань в цьому списку тягне за собою докорінну зміну образу в цілому. Не можна вибірково поміняти, наприклад, зовнішню символіку організації - мова повинна буде йти про модифікації всього її іміджу.

У той же час не тільки колір або форма формують образ продукту. У цьому беруть участь і фірмові логотипи, і ...


Назад | сторінка 6 з 7 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Сутність і необхідність планування витрат проекту. Бюджет проекту, як осно ...
  • Реферат на тему: Розробка плану рекламної кампанії організації на прикладі ТОВ &Обеліск&
  • Реферат на тему: Службово-діловий етикет у формуванні іміджу кампанії
  • Реферат на тему: Розробка плану рекламної кампанії для ресторану "Ностальжі"
  • Реферат на тему: "План рекламної кампанії для малого підприємства" Поліграф " ...