хів вкладення коштів).
. Види фінансового планування за характером та обсягом витрат:
«Оптимізаційне» планування (спрямоване на мінімізацію ресурсів, максимізацію ефективності, максимізацію пропорції відносини ресурсів до витрат);
. Основні принципи підготовки бюджету PR-кампанії:
всі бюджетні видатки мають бути згруповані за цільовим статтям-программам;
кожна цільова стаття повинна мати відповідальна особа - виконавця;
проект цільової статті повинен складатися з трьох документів: аналіз, фінансова інформація (фінансовий план), супровідні документи (копії контрактів, ліцензій і т.д.).
. Основні види витрат на PR-кампанію:
витрати на попередній аналіз і дослідження;
витрати на амортизацію;
витрати на організацію подій;
витрати на рекламну підтримку;
інші витрати.
. 3 Формування єдиного плану PR кампанії
Головним завданням цієї фази планування є зведення всіх складових (видів планів) в єдиний документ, який є офіційним і легітимним планом PR-кампанії.
Існує кілька варіантів складання загального плану PR-кампанії.
. Розробляється всього один план дій, календарне, бюджетне, медіапланування не провадиться. Цей план невеликий за обсягом, в ньому встановлюються тільки базові показники, обмежені за кількістю (початок і закінчення робіт, загальний бюджет без розбивки на статті і т.д.). Однак в чернетках або «в головах» авторів проекту ці базові показники все-таки конкретизуються, деталізуються.
. Єдиний план складається методом «знизу вгору». Керівники груп і напрямків PR-кампанії представляють свої розробки і пропозиції, які менеджером проекту зводяться в єдиний план.
. Єдиний план складається методом «зверху вниз». Загальний план PR-кампанії розробляється керівництвом проекту, потім його складові конкретизуються колективами (або керівництвом груп і напрямів).
. Єдиний план складається після проведення попередніх зустрічей та нарад з максимальною участю залучених сторін (дослідники, аналітики, юристи, представники рекламного відділу, інших суміжних підрозділів). Готуються докладні пропозиції щодо проведення кампанії, складається і розподіляється бюджет, встановлюються і координуються терміни реалізації етапів і операцій, розподіляються функції та обов'язки суміжних відділів.
Наступною операцією є узгодження плану з замовником або керівництвом. Ще раз звернемо увагу на доцільність якомога ранішого залучення замовника/керівника в обговорення (а може бути, і складання) плану кампанії; можливо і «поетапне» схвалення запропонованого плану.
Завершальною операцією всього етапу планування є схвалення даного плану клієнтом/керівництвом організації. Воно може бути виражене у неформальному (усному) вигляді (відзначимо, що це не найкращий варіант для авторів проекту) або у формальному: візування відповідними службами, підписання керівником фірми відповідних документів (при цьому досягається ефект «поділу відповідальності» за долю PR-кампанії ).
З моменту схвалення спільного плану PR-кампанії з'являється можливість приступити до наступного етапу - етапу його реалізації.
Висновок
Точки перетину понять «імідж» і «репутація» пояснюються наступними використовують схожі механізми створення текстів (у широкому сенсі). Схожі риси на цьому закінчуються, і виникає питання про відмінності.
Відділення іміджу від репутації можливо тільки при структурно-функціональному підході до цих феноменам.
Ключовим у визначенні іміджу є слово образ, в понятті репутація - слова оцінка, думка.
Будь образ в індивідуальному чи масовій свідомості конкретний, унікальний і, головне, цілісний, незводимо до окремих складових. У цьому зв'язку правильніше говорити про деталі образу, а не про його складових, якщо тільки під цим не розуміються різні ракурси комунікативної активності іміджу (наприклад, візуальна, поведінкова і так далі). Деталі розкривають ту чи іншу сторону іміджу, його компоненти - колір, форму, поведінку, змістовні характеристики.
Зміна одного з найменувань в цьому списку тягне за собою докорінну зміну образу в цілому. Не можна вибірково поміняти, наприклад, зовнішню символіку організації - мова повинна буде йти про модифікації всього її іміджу.
У той же час не тільки колір або форма формують образ продукту. У цьому беруть участь і фірмові логотипи, і ...
