едприятие, є відношення числа відвідувачів магазину в период! застосування ціх ЗАСОБІВ до числа відвідувачів у Середньому за день. Дані ЦІ могут буті отрімані спостерігачамі або помощью фотоелемента.
При вікорістанні методу спостереження у всех випадка не обходимо Дотримуватись ряду умів: спостереження має вестися в будні дні, что НЕ відрізняються підвіщеною інтенсівністю потоків покупців; длительность СПОСТЕРЕЖЕНЬ покладів від характеру кошти реклами, дієвість которого Належить Встановити.
Поряд з методом спостереження широко застосовується метод Експеримент, Який носити активний характер. Вивчення психологічного впліву реклами відбувається в условиях, штучно створенного експеріментатором. Если при спостереженні лишь фіксують, як споживач відносіться, например, до певної викладка товарів, то експеримент тор может переставіті товари, а потім спостерігаті за зміною Реакції покупців. Таким же чином експеріментатор может створюваті Самі Різні зелених сандалів рекламних ЗАСОБІВ и путем порівняння Реакції покупців вібрато з них найбільш вдалині.
Метод опитування такоже відносіться до активних методів визначення психологічного впліву реклами. Цей метод трудомісткій, альо набагато достовірніше других, так як дозволяє віявіті безпосередно у самого покупця его відношення НЕ только до рекламного засобими в цілому, альо и до ОКРЕМЕ зі віконницями елементи цього кошти. Вікорістовуючі метод опитування, можна оцініті Вплив рекламного засобими на покупців и Встановити, Які елементи его оформлення привертають до собі найбільшу Рамус и краще запам'ятовуються.
Проведення опитувань требует значний витрат годині та Залучення до цієї роботи Великої кількості людей. Вместе с тім отрімані результат не могут буті достаточно ПОВНЕ. Аджея деколі даже для самого покупця неясно, купивши ВІН товар під вплива реклами або за порадою знайомого, або керувався якімісь іншімі міркуваннямі. Крім того, іноді уснея опитування покупців может віклікаті в них настороженість. Тому доцільніше Запропонувати Їм заповнити Заздалегідь Розроблення опітувальній лист, віклавші в ньом Завдання опитування, з тім, щоб покупець знав его мету и постарався точніше Відповісти на питання. Аналіз отриманий Відповідей дозволяє сделать відповідні узагальнення та Висновки. У Деяк випадка опитування поєднують з Експеримент.
Ефективність рекламного заходу або ОКРЕМЕ засобими реклами может віражатіся числом спожівачів, охопленіх рекламою, а такоже завбільшки витрат на одного зрите ля, читача и т.п. Чім более чітачів буде охоплено рекламою, тім меншими виявляв витрати на неї в розрахунку на одну людину.
Дані про ефективність психологічного впліву реклами дозволяють прогнозуваті ее дієвість.
Відношення числа осіб, запам яталі поточних рекламу, до числа осіб, Які НЕ запам яталі ее, назівається ВПРОВАДЖЕННЯ. Із сотень уроків практики Впровадження реклами та Залучення до споживання можна навести один з найбільш повчальніх: занадто часте внесення змін до рекламних кампанію Згубна позначається на Рівні Впровадження. Постійність - один з найстарішіх Принципів реклами.
Таким чином, оцінка ефектівності очень Важлива для рекламодавця, так як вона дозволяє отріматі інформацію про доцільність реклами и результатівності ее ОКРЕМЕ ЗАСОБІВ, візначіті умови оптимального впліву реклами на потенційніх покупців.
2.2 Оцінка рекламної ДІЯЛЬНОСТІ ЗАТ ВО Конті
Основними цільовімі установками ЗАТ ВО Конті є:
Орієнтація на Отримання максимального прибутку, оскількі це є метою будь-которого підприємства;
Орієнтація на зростання, оскількі предприятие Постійно розшірюється;
Орієнтація на Підвищення Міри соціальної відповідальності, оскількі для Отримання максимального прибутку та зростання Компанії, та патенти, підтрімуваті імідж виробника, Який візначається якістю продукції.
Орієнтація на Отримання максимального прибутку проявляється в постійному нарощуванні ОБСЯГИ виробництва. У 2011 году ВІН склавени 204 тісячі тон, у 2 012 году ОБСЯГИ виробництва віріс на 7% и склавени 219 тис. тон, а у 2013 віріс ще на 9% и склавени 238 тис. тон. Слід Зазначити, что компанія експортує около 30% всієї віробленої продукції. У асортименті виробів Компанії около 300 найменувань продукції, среди якіх найбільш пітому Вагу займають шоколадні цукерки (25%), десерти (25%), шоколад (15%) та печиво (10%). Такоже в асортименті Компанії є шоколадно-вафельні торти, батончики, карамель, мармелад. На Сайти Вся компанія представлена ??торгівельнімі марками Bonjour raquo ;, Amour raquo ;, СуперКонтік raquo ;, Белісімо raquo ;, Мелодика raquo ;, Мамулін торт raquo ;, BisKonti та Інші. Дохід ЗАТ ВО Конті від реализации продукції Постійно збільшується. У 2011 году ВІН склавени 1850000000. Гривень, в 2012 году 2, 1 млрд...
