P>
Таким чином, особливістю реклами в оптову торгівлю є те, що реклама, звернена до населення і роздрібним колективним покупцям, має на меті викликати або підсилити попит населення на окремі товари і тим самим спонукати роздрібні організації та підприємства до оптової закупівлю цих товарів на оптових базах. Реклама, призначена для населення, інформує безпосередніх покупців про появу нових товарів, їх достоїнства, сприяє формуванню попиту на окремі товари і, отже, збільшенню закупівель товарів різними торговими організаціями та підприємствами. В якості рекламних засобів, звернених до населення і колективним покупцям, компанії - рекламодавці використовують публікації рекламних оголошень у пресі (місцевої, обласної, республіканської), організують передачу оголошень через радіо - і телебачення і місцеві радіовузли магазинів.
Підводячи риску, слід зазначити, що наведена класифікація дає досить повну, але не вичерпну картину існуючого в даний час арсеналу засобів рекламного впливу і відображає різноманітність видів рекламних матеріалів та заходів, що використовуються в практиці рекламної роботи роздрібного торгового підприємства.
1.3 Організація рекламної діяльності на торговельному підприємстві
Основою організації рекламної діяльності в оптово-роздрібному торговельному підприємстві є рекламна програма, яка визначає спрямованість рекламного впливу, формує рекламну ідею і планує варіацію рекламних виступів. При цьому реклама повинна забезпечити цілеспрямовану роботу зі збуту товарів і формуванню попиту покупців. Її особливість полягає в безперервності впливу на споживача і постійному оновленні змісту.
Сучасний рекламний процес складається з робіт дослідницького характеру, організаційної роботи по здійсненню рекламних програм.
Найбільш важливим і значущим у структурі оптово-роздрібного торговельного підприємства можна вважати відділ реклами і художнього оформлення. Він займається створенням рекламних ідей та їх реалізацією.
У рекламному творчості первинним є забезпечення заданого впливу на конкретну аудиторію в області збільшення знань про виробника, його товари, послуги, підвищення довіри до нього, спонукання споживачів до покупок або іншим необхідним для рекламодавця діям, впровадження у свідомість іміджу, унікальної торговельної пропозиції. У створюваних рекламних заходах повинен домінувати комерційний аспект - одержання прибутку всіма учасникамирекламного процесу.
Об'єднання творчих працівників в один підрозділ рекламний відділ дозволяє маневрувати торговельному підприємству в досягненні поставлених цілей, дає можливість комплексного обслуговування клієнтів з використанням всіх необхідних видів реклами. Це дозволяє комерційної організації вести справи, пов'язані з наданням послуг покупцям, аналізувати купівельний попит, застосовно саме до цієї організації, формувати необхідний асортимент, оперативно реагувати на недоліки проведеної роботи, контролювати рекламний процес на всіх стадіях товароруху.
Рекламний відділ в торговому підприємстві підпорядкований адміністративним підрозділам, тому ефективність роботи відділу стимулюється різними заходами: преміальними виплатами, авансами та ін. Як правило, така співпраця буває дуже плідним. Відділом реклами розробляється фірмовий імідж, тобто фірмове обличчя організації, бюджет на проведення рекламної компанії.
До досягнення такої форми організації творчої праці в структурі рекламного відділу відносяться:
Можливість здійснення рекламного процесу з використанням усього комплексу засобів і методів реклами та їх органічного зв'язку в комерційному підприємстві;
Підвищення відповідальності співробітників за виконання всіх операцій, починаючи від отримання замовлення на рекламу і завершення його виконанням і визначенням ефекту від її застосування;
Можливість застосування прогресивної системи розрахунку організації з співробітниками відділу по кінцевому результату, що служить умовою зацікавленості співробітників у створенні високопрофесійної та ефективної реклами, застосовуваної до конкретного торговельному підприємству.
У функції відділу реклами та художнього оформлення входить творча розробка рекламних матеріалів, підготовка тексту та художнє оформлення рекламної публікації, розробка оригінал-макету реклами, вибір необхідних засобів передачі реклами та потрібного медіаканала і їх узгодження з адміністрацією комерційної організації , представлена ??на малюнку 1.
Однак економічно не доцільне мати в штаті рекламного відділу велика кількість фахівців. Тому, з одного боку, можна залучати фахівців, що мають навички практичної роботи в певній галузі, для виконання робіт за контрактом. Так...
