них витрат являє собою кошторис витрат на різні заплановані рекламні заходи, спрямовані на досягнення поставлених цілей. Даний метод безпосередньо пов'язаний з другим великим блоком проблем розробки рекламного бюджету - розподілом рекламних асигнувань.
Розподіл рекламних асигнувань здійснюється за такими напрямами:
а) за функціях рекламної діяльності;
б) за збутових територіях;
в) за засобам реклами;
г) за рекламованим товарам.
Основними статтями рекламного бюджету залежно від функціонального призначення є:
- адміністративні витрати - заробітна плата працівників рекламної служби, накладні витрати та інше;
- витрати на придбання рекламного простору (одна з найбільших статей) - закупівля місця на газетних шпальтах і сторінках журналів, ефірного часу на телебаченні і радіо, площ на спеціальних стендах, місця під розклеювання листівок і розміщення різних рекламних носіїв на транспорті і так далі;
- матеріальні витрати на виробництво рекламоносіїв: відеороликів, плакатів, інших засобів друкованої реклами, носіїв зовнішньої реклами тощо;
- гонорари рекламним агентствам;
- інші рекламні витрати (наприклад, на закупівлю інформаційних баз, поштові витрати, транспорт тощо).
Сутність інших трьох критеріїв, які фіксують напрямки витрачання рекламних асигнувань, цілком визначається їх назвами: по збутових територіях; по засобам реклами; по рекламованих товарах.
Підводячи деякі підсумки аналізу наведених методів розробки рекламних бюджетів, слід зазначити, що жоден з наведених методів не може бути визнаний універсальним і пропонують єдино правильний метод розрахунку витрат на рекламу. Комунікатору необхідно самостійно обрати оптимальний метод з урахуванням специфіки своєї маркетингової і рекламної діяльності, а також фінансових можливостей.
3. теоритических ПИТАННЯ
Найгостріша конкурентна боротьба виникає на наступному етапі життєвого циклу товару:
а) етап зростання;
б) етап зрілості
в) етап впровадження
Відповідь: Самая гостра конкурентна боротьба виникає на етапі зрілості життєвого циклу товару.
Розміщено на
