ації здійснюють продаж товарів кінцевим споживачам.
4. Фахівці з маркетингу виконують певні маркетингові функції.
5. Споживач купує продукцію для свого особистого споживання. p> Важливо відзначити, що зазвичай один суб'єкт не може взяти на себе виконання всіх маркетингових функцій внаслідок того, що не володіє достатні фінансові ресурси; часто не виробляє відповідної продукції; не має бажання здійснювати маркетингову діяльність, не дозволяють розміри і багато іншого.
Під об'єктом маркетингу мають на увазі основні категорії та фактори ринку:
1. Товар (послуга), тобто все те, що може задовольнити потребу нестаток і пропонується ринку з метою придбання, споживання або використання;
2. Попит;
3. Пропозиція;
4. Ринок;
5. Збут;
6. Споживач;
7. Продавець;
8. Угода;
9. Нужда, потреба. p> Види маркетингу
1. Конверсійний. Даний вид пов'язаний з негативним попитом. Негативний попит - це така ситуація, коли на ринку все або багато споживачів відкидають якийсь конкретний вид товару (послуги). Наприклад, вегетаріанці проявляють негативний попит на продукти тваринного походження і т.д.
Основним завданням даного виду маркетингу є розробка конкретного плану, сприяючого зародженню попиту на такі товари, з можливою перспективою розвитку.
2. Стимулюючий. Цей вид пов'язаний з байдужістю споживачів до певних товарах. Байдужість відсутність попиту буває, по-перше, коли товар втрачає свою цінність в очах покупців, по-друге, товари не мають цінність на даному ринку, по-третє, коли ринок не готовий до появи цього товару. Основний завданням маркетингу є стимулювання попиту за допомогою певних методів.
3. Розвиваючий, пов'язаний з почався формуванням попиту на товари. p> Головне завдання - виявити потенційний попит і створити відповідний товар.
4. Ремаркетинг - це вишукування нових шляхів маркетингу з метою створити новий життєвий цикл товару, на який впав попит.
5. Синхромаркетинг призначений для зміни структури попиту. Так, наприклад, щодо театрів, які в будні дні відвідують мало, зате по вихідним переповнені. Щоб вирішити дану проблему, синхронний маркетинг може запропонувати або рекламувати ті вистави, які йдуть по буднях, або підвищити ціну вхідного квитка у вихідні дні.
6. Підтримуючий - це маркетинг, орієнтований на підтримку наявного повного попиту шляхом збереження необхідного обсягу продажів, стимулювання збутової діяльності, а також контролю за витратами.
7. Демаркетинг - це маркетинг, який вирішує проблему надмірного попиту з допомогою підвищення ціни на товар, припинення стимулювання продажів і т.д.
8. Протидіючий покликаний ліквідувати або знижувати попит на товари, які шкодять суспільному добробуту (алкогольні напої, тютюнові вироби).
Елементи комплексу маркетингу
Знання основних елементів і зв'язків, які формують систему маркетинг, дозволяють як продавцям, так і покупцям досягати поставлених цілей.
Комплекс маркетингу - це ціла система ринкових відносин і потоків інформації, які об'єднують фірму з ринками збуту її продукції. Виділяють два основних елементи комплексу маркетингу - це фірми і ринок. Дані два елементи з'єднуються чотирма значущими потоками. Фірма налагоджує зв'язки з ринком і поставляє на нього свою продукцію, а в обмін отримує кошти і інформацію.
Комплекс маркетингу поширюється як на комерційну, так і некомерційну діяльність. Наприклад, товариство по боротьбі з наркоманією та тютюнопалінням проводить дослідження і лікування від нарко-і тютюнозалежності, а населення у свою чергу добровільно бере участь у його роботі. Комплекс маркетингу включає в себе досить велику кількість елементів, які впливають на способи, методи і результати діяльності фірми. При розробках маркетингових планів необхідно враховувати всі ці елементи.
Перша група елементів представлена ​​постачальниками, конкурентами і маркетинговими посередниками. p> Друга група - це громадські та державні організації, такі як преса, фінансові установи, урядові та законодавчі органи, найширші верстви населення.
Третя група - це такі фактори, як законодавство, політика, економіка, наука, культура, демографія, технічний прогрес і т.д.
12. Поняття маркетингової діяльності
Філософія маркетингу досить елементарна - фірма повинна виробляти такий товар, якому заздалегідь забезпечений попит і який приведе фірму до наміченого рівня рентабельності та отримання максимального прибутку.
Суть і зміст маркетингової діяльності полягають у забезпеченні виконання головної мети будь-якій організації - комерційною.
Споживач висуває свої вимоги до кожного товару: необхідна якість, кількість, строки поставки, технічні характеристики і т.д.
Внаслідок цього зростає конкуренція, що змушує виробників цілеспрямовано стави...
