> Класифікація маркетингу
Основна класифікація маркетингу за пріоритетними завданням:
1. Диференційований - це діяльність фірми в декількох сегментах ринку з виробництвом окремої товару для кожного з сегментів. Наприклад, корпорація В«Дженерал МоторсВ» намагається випускати автомобілі В«для будь-яких цілей, будь-яких осіб і гаманців В». Вона намагається добитися зростання збуту і найбільш глибокого проникнення на кожний із освоюваних його сегментів ринку шляхом виробництва різноманітних товарів. Розраховує на те, що її товар у свідомості споживачів асоціюватиметься саме з назвою даної компанії. Диференційованим маркетингом починає користуватися все більше число фірм.
2. Недиференційований - це діяльність фірми, спрямована на звернення відразу до всього ринку з однією пропозицією, тобто фірма орієнтується не так на окремі потреби, а шукає спільне в цих потребах. Намагається розробити товар масового споживання шляхом створення образу переваги у свідомості покупців.
Даний маркетинг розрахований на найбільш великі сегменти ринку.
3. Концентрований - це зосередження маркетингових зусиль на найбільшою часткою одного чи кількох субринков.
Завдяки цьому маркетингу фірма може забезпечити собі досить міцну ринкову позицію в тих сегментах ринку, в яких вона працює, так як краще за інших знає потреби покупців даної ніші і користується певною репутацією. А при спеціалізацію виробництва і застосування заходів щодо стимулювання збуту може домогтися зниження витрат в багатьох сферах своєї діяльності.
Залежно від широти охоплення ринку виділяють масовий маркетинг, який характеризується масовим виробництвом, масовим поширенням і стимулюванням збуту якогось одного товару для всіх покупців. Цей маркетинг спрямований на продаж великої кількості однорідного товару за доступною ціною, тобто головна мета - максимальний збут.
Так, наприклад, автомобільна компанія В«МерседесВ», зберігаючи певні постійні елементи дизайну продукції, а також і товарний знак (Трехконечная зірка в кільці) намагається створити у споживача образ своєї компанії, який за умови якості товару сприяє подальшому просуванню вже нових товарів.
Також виділяють вертикальний і горизонтальний маркетинг.
Вертикальний - це маркетинг, орієнтований на вертикальну нішу ринку, з метою знайти такі шляхи реалізації даного вироби, які дозволять знайти нового покупця.
Розробляти, виробляти і випускати різний товар (однієї асортиментної групи) для кожного ринку збуту це досить дорогий спосіб. Набагато вигідніше виробляти товари загального, так би мовити, користування, але здатні виконувати різні завдання в залежності від особливостей сфер використання, завдяки наявності програмного забезпечення та (або) інших параметрів.
Вертикальний маркетинг - це не створення ніші і утримання її за собою. У сучасному світі з його шаленим ритмом життя фірма сама постійно повинна створювати ринок для реалізації своєї продукції, а не намагатися утримати старий, а тим більше, лише якусь його частину.
Горизонтальний - це маркетинг, орієнтований на горизонтальну нішу ринку з метою задовольнити потребу покупця з усього кола виробів та послуг, в яких останній може тільки потребувати. Принципова відмінність даної класифікації від попередньої полягає в тому, що фірма намагається якомога більше виробляти однорідних товарів, навіть якщо між ними відсутній тісний функціональний зв'язок, з метою задоволення зростаючих потреб.
На ринку з'являється безліч книг, касет, журналів, спрямованих на те, щоб допомогти покупцеві дізнатися про якийсь товар більше, повніше і використовувати потенціал покупки В«на всю котушкуВ». Необхідно завжди пам'ятати про тому, що коли фірма знайде свою нішу, те обов'язково знайдеться інша фірма, яка спробує втиснутися і почати конкурувати. Саме тому потрібно постійно перебувати в пошуку цієї самої В«своєї нішіВ», так як будь-яка ніша зі часом може перетворитися на ринок для масового виробництва. Звичайно, якщо раптом таке трапиться, фірмі краще не залишати свою нішу, а продовжувати розвивати свій бізнес, одночасно підшукуючи собі таку. І головне знати, що горизонтальний маркетинг - це шлях до постачання N-числа споживачів більш мільйона найрізноманітніших товарів.
Однією з основних проблем даної класифікації є невміння переводити наявні потреби і попит з мови конкретних запитів і переваг на мову конкретних товарів (послуг).
Суб'єкти маркетингу
Під суб'єктами маркетингу розуміються виробники та підприємства обслуговування, оптові і різні торгові організації, фахівці з маркетингу, а також різні споживачі.
Кожні з них мають свої основні функції.
1. Виробник або обслуговуючі підприємства - фірми, випускають товари або надають послуги.
2. Оптові організації - фірми, що купують продукцію для перепродажу її у роздрібній торгівлі.
3. Різні організ...
