логічні характеристики, як стиль життя, особисті якості і чільні тенденції у ставленні до реклами, а також поведінкові характеристики: споживчі цикли, плановані переваги від використання даного виробу і інше.
Характеристики аудиторій кожного засобу реклами
Коли говоритися про аудиторію, то мається на увазі загальна кількість людей, охоплених даними засобом інформації. Організатору рекламної діяльності потрібно інформація за охопленням аудиторії конкретної радіостанцією або друкарським органом для розрахунку потенційної ефективності реклами. Дані по розмірах і характеристикам аудиторії можуть бути отримані від організацій по вивченню ЗМІ. У доповненню до цього необхідно знати рівень інтересу, який виявляють аудиторією до тому чи іншому друкованому органу або станції, а також наскільки тісно дана аудиторія змикається з характеристиками наміченого ринку.
Географічний охоплення рекламного засобу часто є визначальним фактором при виборі - немає ніякого сенсу рекламувати виріб для аудиторії, не проживає в тих районах, де даний товар знаходиться у продажу.
Заключним етапом при визначенні того чи іншого засобу реклами є аналіз рентабельності кожного з наявних у розпорядженні ЗМІ. Самим широко поширеним терміном у цьому відношенні є термін "витрати на тисячу (З/Т) ". Приміром, якщо у даній щоденної газети мається 200000 передплатників, а газета стягує з рекламодавця 5000 рублів за рекламне оголошення на всю сторінку, то витрати на тисячу обчислюються наступним чином:
З/Т = 5000/200 = 25рублей
Важливо відзначити, що саме етап вибору кошти поширення інформації є найбільш складним при розробці рекламної програми. При розподілі асигнувань із засобів реклами слід керуватися, перш за все, принципом досягнення намічених цілей найбільш ефективним способом. p> При виборі засобів поширення реклами з майже однаковими достоїнствами необхідно керуватися їх перевагами і обмеженнями, а також вартістю засобів реклами на поточний момент часу. Згодом рекламодавець зможе оцінити свої витрати, визначити ефективність використання того чи іншого рекламного засобу, що допоможе йому надалі домогтися більш раціонального складання бюджету.
Висновок:
Розгляд класифікації засобів і способів рекламування послуг дає досить повну картину існуючого в Нині арсеналу засобів рекламного впливу на споживачів товарів і послуг і відображає різноманітність видів рекламних матеріалів та заходів, використовуються в практиці рекламної роботи і може ефективно застосовуватися при аналізі організації рекламної діяльності кампанії та розробці рекомендацій по її вдосконаленню. p> Планування використання коштів реклами передбачає відбір відповідних носіїв для доведення звернень рекламодавців до цільових ринків, прийняття рішень, які саме носії задіяти і як багато затратити на кожен з них передбачає розробку графіка розміщення реклами. <В
2 Аналіз діяльності туркомпанії В«ВелкомпВ» за вибору засобів реклами в процесі просування своєї продукції
2.1 Використовувані засоби і способи реклами ТОВ В«ВелкомпВ»
В
Привабливість Хабаровського краю для відвідування його туристами визначається наявністю туристичних ресурсів (Природних, історичних, соціально-культурних об'єктів, що включають об'єкти туристичного показу, а також інших об'єктів здатних задовольнити духовні потреби туристів, сприяти відновленню фізичних сил.) У цьому відношенні Хабаровський край має широкі можливості для розвитку як внутрішнього, так і в'їзного туризму.
Реклама послуг ТОВ В«ВелкомпВ» - це сукупність заходів щодо поширення достовірної інформації про туристичній фірмі і наданих нею послугах. Реклама послуг В«ВелкомпВ» складається з основних видів: реклами самої фірми, яка залучає до неї клієнтів, і реклами послуг, які виявляються турфірмою. Ці види реклами тісно переплітаються між собою і далеко не завжди їх можна чітко розділити.
Значну роль у просуванні послуг ТОВ В«ВелкомпВ» грає зовнішня реклама. p> Реклама самої турфірми В«ВелкомпВ» здійснюється тільки зовні. До засобів зовнішньої реклами турфірми В«ВелкомпВ» відноситься зовнішній щит; вивіска; зовнішнє оформлення офісу. Внутрішнє рекламне оформлення використовується слабо. p> Привертає увагу потенційних покупців фірми В«ВелкомпВ» встановлений біля входу в офіс слабкий штендер з коротким зазначенням місцезнаходження турфірма і пропонованих послуг. Для більшої стійкості їх роблять здвоєними і розміщують на тротуарі у вигляді куреня. Текст наноситься з двох сторін щитів таким чином, щоб його було видно людям, проїжджаючим в обидві сторони повз, проходять уздовж фасаду, а також по протилежній боці вулиці. Такі стаціонарні і переносні щити дуже ефективні для невеликих туристичних фірм. p> Основними елементами реклами на щиті створеному агентством є і зображення, за допомогою яких реклама доводить до людини певну ідею, інформацію. Текст викладає істота пропозиції, а з...
