структури;
- рішення задач підвищення експортного потенціалу, структурної перебудови промисловості та її екологічної ефективності на основі реалізації середньостроковій і довгостроковій програми. p> Система фінансування інвестиційних програм передбачає, як першочергову завдання, переклад розрахункових рахунків учасників групи в єдиний фінансовий інститут, прискорення обігу грошових коштів і використання вексельної форми розрахунків. При цьому будуть створені необхідні передумови для фінансового забезпечення реалізації короткострокових програм. Фінансування середньострокових і довгострокових інвестиційних програм буде здійснюватися за рахунок більш широкого залучення централізованих ресурсів держави та іноземних інвесторів. p> Додатковими джерелами фінансових ресурсів є:
В· вклади в статутний капітал;
В· реалізація товарної продукції, виробленої ВАТ В«Чебоксарської ватною фабрикоюВ»;
В· налагодження більш глибокої кооперації в діяльності підприємств-учасників, що забезпечує розширення ринків збуту, зниження витрат і підвищення рентабельності продукції. p> 5. ВИБІР МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА
Залежно від особливостей функціонування підприємства на підставі аналізу зовнішнього середовища розробляється маркетингова стратегія. Маркетингова стратегія для багатьох підприємств є найважливішою функціональної стратегією, оскільки вона забезпечує обгрунтованість ринкової спрямованості підприємства.
Відомо два види стратегічного поведінки:
В· конкурентне (Поступове), при якому товари і ринки розвиваються в міру поетапного внесення до них поліпшень, слідуючи історичної логіці розвитку самої фірми;
В· підприємницьке (Переривчасте) - змінює логіку еволюційного процесу за допомогою заміни технологій, корекції внутрішньої структури компанії, диверсифікації та інтернаціоналізації.
Для вибору потрібної маркетингової стратегії фірми використовують побудову матриці зростання (ринкової частки) - матриці БКГ.
Для побудови матриці БКГ відкладають максимальне і мінімальне значення зміни ринку збуту на вертикальній осі матриці. Отриманий діапазон є можливим діапазоном зміни ринку.
На горизонтальній осі матриці - діапазон змін росту ринкової частки стратегічних господарських одиниць підприємства. Отримане поле матриці ділиться на чотири квадрата. Далі аналізуючи матрицю можна визначити до чого відноситься вибраний товар - до В«ЗіркаВ», В«дійна короваВ», В«Знаки питанняВ», В«СобаціВ».
Потім у Залежно від результату вибирають стратегію розвитку:
В· для В«ЗіркиВ» - Стратегію підтримки конкурентних переваг;
В· для В«Дійною корови В»- стратегію підтримки існуючого положення;
В· для В«Знаків питання В»- стратегію розвитку та інтенсифікації зусиль;
В· для В«СобакиВ» - Виключити зі складу портфеля бізнесу фірми. p> Основна суть стратегічного плану маркетингу полягає в наступному:
В· задає напрямок для діяльності підприємства;
В· дозволяє краще розуміти структуру маркетингових досліджень, процеси вивчення споживачів, планування продукції, її просування на ринок і планування ціноутворення;
В· забезпечує кожному структурному підрозділу на підприємстві чіткі цілі, які пов'язуються з загальними завданнями підприємства;
В· стимулює координацію зусиль підрозділів у різних напрямках;
В· змушує підприємство оцінювати свої сильні і слабкі сторони з точки зору конкурентів, можливостей і загроз у навколишньому середовищі;
В· визначає альтернативні дії або комбінацію їх, які має вжити організація;
В· створює основу для розподілу ресурсів. p> Основні стратегічні завдання ТОВ В«ГвікіВ» на 2007 рік - досягнення світових стандартів якості та випуск високо конкурентної, експортно-орієнтованої продукції, диверсифікація профільного бізнесу та подальше використання нових технологій.
6. Організації руху товару
Товародвижение - діяльність з планування, втіленню в життя і контролю за фізичним переміщенням матеріалів і готових виробів від місця їх походження до місць використання з метою задоволення потреб споживачів і з вигодою для себе.
Система збуту товару - одна з найважливіших у маркетинговій політиці підприємства. У збутової політиці маркетологи торкаються питання вибору найбільш оптимального каналу збуту, методу збуту товару, що при ефективному використанні безсумнівно збільшить прибуток компанії.
Одним з пунктів збутової політики підприємства є вибір оптимального каналу збуту. Канал збуту (розподілу) товару - це організація або людина, які опікуються ійся просуванням і обміном конкретного товару (декількох груп товарів) на ринку.
Реалізація продукції в більшості випадків проводиться через посередників, кожен з яких формує відповідний канал розподілу. Використання посередників у сфері поводження вигідно насамперед для виробників. У цьому випадку їм доводиться ...
