а його вартість.
Успішні бренди відрізняє наявність чіткого і стійкого ядра - тобто тих споживачів, які зберігають високу лояльність по відношення до нього. Але в теж час при створенні брендів часто думають про широту аудиторії, намагаються охопити максимально можливе число споживачів, а ядро ​​виникає немов випадково.
Це найбільш природний спосіб як бренд, так і визначити його позиції, сутність і образні характеристики. Варто пам'ятати, що найбільший успіх у тому, що вони приходять саме до вас, а не тільки до високоякісного набору послуг або цікавому бренду. [3]
В
Формування бренду.
Брендінг широко поширений в промислово розвинених країнах, але практично не застосовується у вітчизняній рекламній практиці. Надто вже багато він містить елементів, що виходять за рамки нашого уявлення про рекламу.
За допомогою брендингу можна досягти багато чого. Зокрема, він дозволяє:
В§ підтримувати запланований обсяг продажів на конкретному ринку і реалізовувати на ньому довгострокову програму зі створення і закріплення у свідомості споживачів образу товару або товарного сімейства;
В§ забезпечити збільшення прибутковості в результаті розширення асортименту товарів і знань про їх загальні унікальні якості, впроваджуваних за допомогою колективного образу;
В§ відобразити в рекламних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста і т.д., де виготовлено товар, врахувати запити споживачів, для яких він призначений, а також особливості території, де він продається;
В§ використовувати три дуже важливих для звернення до рекламної аудиторії чинники - історичні корені, реалії сьогоднішнього дня і прогнози на перспективу.
У кожен конкретний момент будь-який бренд володіє певним іміджем (Brand Image) - унікальним набором асоціацій, які зараз знаходяться в думках споживачів. Ці асоціації виражають те, що означає бренд саме зараз, і є миттєвим обіцянкою споживачам від авторів бренду.
Бренд і торгова марка не синоніми. Бренд поняття ширше - це не тільки торгова марка, що складається з назви, графічного зображення (логотипу) і звукових символів компанії або товару. У бренд додатково входять:
В§ сам товар або послуга з усіма його характеристиками;
В§ набір характеристик, очікувань, асоціацій, що сприймаються користувачем і приписуваних їм товару (імідж товару, brand-image);
В§ інформація про споживача;
В§ обіцянки будь-яких переваг, дані автором бренду споживачам, тобто той зміст, який вкладають у нього самі творці (досить поширена помилка полягає в тому, що творці бренду вважають, що їх сприйняттям споживача).
У сучасних умовах для формування кожного бренда розроблювач повинен задати собі наступні питання, що дозволяють визначити позиціонування товару і фірми на ринку:
В§ для кого? - Визначення цільової групи споживача, для якої створ...
