ермінів кредиту, знижок і т.д.
n Задоволення технічних і соціальних норм країни, що імпортує товари підприємства, що означає обов'язок забезпечити належні рівні безпеки використання товару і захисту окрцжающей середовища; відповідність морально-етичним правилам; відповідний рівень споживчих властивостей товару.
n Управління маркетинговою діяльністю (маркетингом) як системою , тобто планування, виконання і контроль маркетингової програми та індивідуальних обов'язків кожного учасника роботи підприємства, оцінка ризиків і прибутків, ефективності маркетингових рішень.
У маркетинговому процесі беруть участь: виробник товару; відділ маркетингу, який безпосередньо виступає на ринку У рамках існуючих у нас структур підприємств такий відділ доведеться створювати); посередник (агент, дилер, оптовик), що забезпечує реалізацію товару підприємства на ринку (у відомих випадках можливий прямий контакт В«відділ маркетингу - кінцевий споживач В»); колективний споживач (організація-покупець товару виробничого призначення); роздрібний торговець У разі товарів індивідуального споживання); кінцевий споживач У разі товарів індивідуального споживання - особистість чи сім'я; в разі товарів виробничого споживання - персонал, безпосередньо використовує товар, куплений колективним споживачем).
Експортний маркетинг вимагає активності, наступальності, заповзятливості, без чого не можна розраховувати на ефективну діяльність на сучасному міжнародному ринку, де найгостріша конкуренція - природний чинник комерційної роботи.
На наш погляд, представленість "основних принципів маркетингу "у цьому переліку - явно неповна: тут багато чого не вистачає.
Ноздревой Р. Б., Цигічко Л. І. відзначають, що "для маркетингу
характерні наступні основоположні положення, або принципи:
1) глибоке і всебічне науково-практичне дослідження
ринку і економічної кон'юнктури, а також виробничо-збутових можливостей підприємства;
2) сегментація ринку;
3) гнучке реагування виробництва і збуту на вимоги активного і потенційного попиту;
4) інновація;
5) планування [Н о з д р е в а Р. Б., Ц и г і ч к о Л. І.
Маркетинг: Як перемагати на ринку. - М.: ФиС, 1991. - С. 8-9]. p> Тут представленість "основних принципів маркетингу" виглядає, досить обгрунтовано, але, знову-таки, списку не досить повний і, щонайменше, не зовсім точний: бо не цілком ясні критерії виділення тих чи інших принципів.
У книзі: "Все про маркетинг: Збірник матеріалів для керівників підприємств, економічних і комерційних служб ... "дається вихідне визначення, що таке "принципи маркетингу" взагалі - це "Основні риси маркетингу як системи управління торгово-виробничою діяльністю В»; визна ляется, що таке принципи маркетингу - вони "відображають сутність маркетингу, випливають з його сучасної концепції і припускають ефективне досягнення цілей маркетингової діяльності "; нарешті, перераховуються і самі" основні принципи маркетингу ", до яких автори відносять:
1) виробництво продукції, засноване на точному знанні потреб покупців, ринкової ситуації і реальних можливостей підприємства;
2) найбільш повне задоволення потреб покупця,
забезпечення його засобами або комплексом засобів для вирішення
конкретних проблем (альтернативний принцип - виробництво товарів і послуг з подальшим пошуком збуту);
3) ефективна реалізація продукції та послуг на певних
ринках у запланованих обсягах і в намічені терміни;
4) забезпечення довготривалої результативності (прибутковості)
виробничо-комерційної діяльності підприємства, що припускає постійний заділ науково-технічних ідей і розробок для виробництва товарів ринкової новизни;
5) єдність стратегії і тактики виробника з метою актив-
ної адаптації до мінливих вимог покупців при одночасному впливі на формування і стимулювання потреб [Див: Все про маркетинг: Збірник матеріалів для керівників підприємств, економічних і комерційних служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - С. 4]. p> Отже, якщо проаналізувати все вище представлені визначення "Основних принципів маркетингу" у різних авторів, то, як бачимо, ці "принципи маркетингу" не є чимось досить єдиним і усталеним, і якщо говорити про сукупність принципів маркетингу в цілому, то вони в цілому несуть суперечливі сенс, набувають, якщо брати "Системний контекст" - у кожного учасника суперечливий характер. p> Проте, якщо виходити із запропонованого "системного кон-
тексту "принципів маркетингу, то неважко помітити і щось спільне
в представлених визначеннях сукупності "основних принципів маркетингу ", а саме:
- необхідність знання покупців і їх потреб;
- необхідність знання ринкової ситуації в певному сек-
торі (сегменті) ринку;
- прагнення задовольнити потреби, потреби і запити покупців;
- наявність гнучкості виробництва, засно...
