ваного на точному знанні
цільового сегмента "свого" ринку;
- необхідність проведення інновацій (наприклад, створення но-вого товару);
- необхідність планування за різними тимчасовим горизонтальних і по-
там: побудова маркетингових програм в довго-, середньо-,
коротко-часових аспектах, планування їх "ув'язки";
- необхідність проведення в життя прийнятих маркетингових ре-
шений (в основному, короткострокових завдань з досягнення желае-
екпортувати рівнів збуту на різних ринках);
- просування товарів і послуг;
- здійснення різних форм інформації, переконання або на-
поминання про свої товари, послуги, підприємстві, торгової
марці і т.п.
"Набирається" достатня кількість "принципів маркетингу ", які треба якось ідентифікувати і осмислити.
Розглянемо ще один варіант "основних принципів маркетингу ", який був верифікований на основі досвіду читання лекцій з маркетингу та відповідного спілкування зі студентами на економічних факультетах в Московській комерційної академії (Омський філія), в Омському державному університеті та в Омському державному технічному університеті.
"Основні принципи маркетингу":
1) marketing reseаrch - дослідження ринку (всебічне і глибоке); крім того, також використовується контекст дослідження
економічної кон'юктури та виробничо-збутових можливостей підприємства;
2) segmentation - сегментація ринку;
3) adaptation - гнучке реагування на вимоги активного і
потенційного попиту;
4) innovation - інновація, створення нового товару;
5) planning - планування, побудова різних маркетингових програм, довго-, середньо-і коротко-термінове планування маркетингової діяльності фірми;
6) promotion - (дослівний переклад: "просування при підтримці "): а) просування товарів і послуг, а також: б) будь-яка форма повідомлень, що використовується підприємством для інформації, переконання або нагадування про свої товари, послуги, підприємстві, торгової марки і т.п.;
7) governing of market - "глобальне" управління маркетингом,
обуславливающее "основний хід подій" в діяльності фірми;
8) management of market - управління маркетингом, що розуміється
як рішення, в основному, короткострокових завдань з досягнення бажаних рівнів збуту на різних ринках (типу того: що продавати, кому продавати, чому слід це продавати, де і яким чином продавати, коли все це продавати і як керувати всім цим рухом товарів і послуг).
Дані принципи були виділені за умовою: спочатку проведення конкретних емпіричних досліджень споживачів, а потім запуск і самого виробництва на основі маркетингу. Крім того, при виділенні принципів маркетингу використовувався критерій аналізу логіки ринкової діяльності багатьох західних фірм.
Але можуть виникнути, наприклад, такі питання:
1. Чи достатня кількість принципів маркетингу виділено? p> 2. Що робити з тими принципами маркетингу, яких у запропонованому списку немає, але можна припустити, що вони мають бути?
Відповідь на 1-й поставлене запитання ("чи достатня кількість
принципів маркетингу виділено? ") зводиться до того, що ми прагнули запропонувати мінімально необхідне число принципів, використовуваних в маркетинговій діяльності в розвинених капіталістичних країнах. Відповідь на 2-й поставлене запитання ("що робити з тими принципами маркетингу, яких у запропонованому списку немає, але можна припустити, що вони повинні бути ? ") Зводиться до того, що практично будь-який" новий принцип " маркетингу може бути або "інтегрований" в даний список, або "Приплюсований" до наявних. p> Наприклад: чи входить реклама в принцип маркетингу? За цим по-
воду відповідь може бути наступним: реклама - входить в принципи
"promotion" - "governing of market" і "Management of market". p> Це - елемент так званої "комунікаційної політики", яка, до речі, у світовому маркетингу має дещо інший статус, ніж "Принцип" маркетингу. p> Інший приклад: чи входить в принцип маркетингу "цінова полі-
тика "? До речі, її ще називають "pricing policy". Цінова полі-
тика, чи повинна бути вона "принципом" маркетингу, - це дос-
таточно складне питання; я її не включаю в "окремий принцип ".
Оскільки цінова політика - це "більше", ніж принцип, посколь-
ку вона є "наскрізним елементом" будь-якого принципу маркетингу.
Фірма, для якої маркетинг необхідний, повинна складати маркетингові програми постійно, а не від випадку до випадку.
У маркетингу використовується принцип ковзаючого планування, який передбачає поточну послідовну коригування показників. Наприклад, якщо програма складена на 5 років, то коригування мають вноситься щорічно, а для російських умов навіть частіше, оскільки політична та економічна нестабільність знаходять своє відображення на будь-якому ринку і досягнення певних кі...
