ікації литися, виразити себе. Соціальна характеристика бренду - це його цільова аудиторія. Бренд не може бути для всіх. У нього має бути ядро, основна цільова аудиторія, на яку він розрахований. p align="justify"> х - це головна невідома бренду. Природно, вона є невідомою тільки під час розробки бренду. Після виведення його на ринок вона повинна бути не тільки відома всім, але і значущою для них. Основна концепція бренду найчастіше грунтується на одному або декількох атрибутах. Однак на високо конкурентних ринках використання в якості основного ядра бренду загальних атрибутів небезпечно і навіть катастрофічно. Ідея має бути достатньо унікальною, щоб її складно було використовувати конкурентам. В ідеалі, звичайно, вона повинна бути захищена патентом .. Намалювати красивий логотип і зняти кілька рекламних роликів, у яких споживачам будуть обіцяні різні блага, ще недостатньо для успіху. Бренд повинен мати підтвердження своїх обіцянок, реалізовані в реальних якостях продукту. Недостатньо сказати, що наші ноутбуки найстильніші і оригінальні, це треба довести на рівні продуктів (що добре вийшло у Sony і Apple). p align="justify"> Термін В«брендВ» походить від древнескандинавского brandr - палити, випалювати, що нагадує нам часи, коли таврували худобу і рабів. За визначенням Ф. Котлера, бренд - це назва, термін, символ або дизайн (або комбінація цих понять), що позначають певний вид товару або послуги окремо взятого виробника (або групи виробників) і виділяють його серед товарів і послуг інших виробників. p align="justify"> Існує кілька видів брендів:
Споріднені бренди, коли в його назві присутнє ім'я компанії виробника (В«Томатний кетчуп ХайнцВ», телевізори Sony Trinitron).
Індивідуальні бренди - це самостійні назви товарів (В«ТайдВ», В«АріельВ», В«ПамперсВ»).
Бренди - товарні лінії (зонтичні бренди) - це практика просування різних товарних груп з використанням різних брендів. Так, компанія В«Сеас РоебакВ» продає побутову техніку, використовуючи бренд В«КенморВ», а інструменти - використовуючи бренд В«КрафтсменВ». p align="justify"> Бренд-менеджмент як наука набагато ширше, ніж комунікації. Брендинг швидше використовує інструментарій комунікацій для досягнення своїх цілей. Завдання, які стоять перед брендом, - це в першу чергу маркетингові завдання: досягнення певної частки ринку, підвищення лояльності тощо Однак з точки зору маркетингових комунікацій брендинг грає ключову роль. Бренд є ключовою ланкою, ядром всієї комунікаційної політики, особливо на споживчому ринку. p align="justify"> Компанія вибудовує комунікації зі споживачем через бренд. Бренд - це саме та точка перетину всіх комунікацій з споживачем, яка вирішує завдання обох сторін, тобто реалізує головну задачу бізнесу - отримання прибутку і завдання споживача - задоволення потреби.
Висновок
бренд піарник маркетинговий комунікація
...
