Таким чином, можна зробити наступні висновки.
Бренд - це не тільки торгова марка, що складається з назви, графічного зображення (логотипу) і звукових символів компанії або товару. Поняття бренду більш широке, оскільки в нього ще додатково входять:
сам товар або послуга з усіма його характеристиками;
набір очікувань і асоціацій, що сприймаються і приписуваних користувачем товару;
інформація про споживача;
обіцянки будь-яких переваг, дані автором бренду споживачам.
Розробка бренду - один з найважливіших кроків формування власної аудиторії майбутнього продукту, товару або послуги. Тому дуже важливо підійти до процесу створення бренду. p align="justify"> Брендинг - це наука і мистецтво створення і просування торгових марок з метою формування довгострокової переваги до них. p align="justify"> Брендинг - це не тільки створення вдалою, сильної марки, але і грамотне управління нею, то тут деколи доводиться вести мову про прохідності другого рівня: необхідно переконати керівництво, що структура управління підприємства повинна мати у своєму складі фахівців з вибудовування та проведення грамотної рекламно-маркетингової стратегії, марочної стратегії. p align="justify"> Стадії брендингу:
) генерування ідей
) фільтрація назв
) дослідження відносин до назв
) виведення на ринок
) управління брендом.
Список використаної літератури
1. Борисов Б.Л. Технологія реклами та PR. - М., 2007. - 624 с.
2. Гусєва О.В. Бренднг. - Режим доступу: [# "justify">. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К., Шахурин В.Г. Рекламна діяльність: Підручник для студентів вищих навчальних закладів. - 5-е вид., Перераб. і доп. - М.: Видавничо-торгова корпорація В«Дашков і К В°В», 2007. - 364 с.
. Романов А.А., Панько А.В. Маркетингові комунікації. - М.: Ексмо, 2006. - 432 с.
. Ромат Є.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2006. - 176 с.
