ькладової маркетінгової політики КОМУНІКАЦІЙ виробника реклама на місці продаж Корисна во время запровадження на ринок новіх товарів. Вона спріяє Постійній наявності тієї чи тієї марки товару в магазині, что підтрімує Захоплення виробника, а такоже допомагає оживити торгівлю, коли ее сполучають Із акціямі Зі стимулювання продаж, Із демонстрацією товару (так звані шоу-покази), з акціямі, Які віднесено до офіційніх державних свят та подій (День незалежності, День восьмого березня, Новий рік, Різдво Христове, качан навчального року ТОЩО).
Реклама на місці продаж є ефективна засобой для Просування до споживача медичних препаратів ТОВ В«ФармакВ». Для Збільшення обсягів продаж. Дизайн, елєменти оформлення торгових точок спріяє створеня позитивного іміджу за помощью Р.М.П., ​​чого и прагнем предприятие.
Р.М.П. для ПІДПРИЄМСТВА буде у вігляді оформлення вітрини помощью орендованого матеріалів у 20 аптеках. Це буде котуваті ВАТ В«ФармакВ» 900 грн/місяць. А такоже, буде фірмове оформлення місця вікладкі медичних препаратів ПІДПРИЄМСТВА В«ФармакВ». За прогнозами експертів, реклама на місці продаж збільшіть ОБСЯГИ продаж ПРОДУКЦІЇ на 5%.
8. Розрахунок синергетичного ЕФЕКТ
синергетичність ефект поклади від поєднання конкретних інструментів маркетингових КОМУНІКАЦІЙ. Для розрахунку синергетичного ЕФЕКТ існує два методи:
- статистичний метод, Який базується на Основі статистичних даніх;
- експертний метод, коли фахівці Використовують сітуаційній аналіз взаємного впліву інструментів маркетингових КОМУНІКАЦІЙ.
Розрахуємо синергетичний ефект Експертна методом.
Таблиця 8.1 - Сітуаційній аналіз зв'язків інструментів маркетингових КОМУНІКАЦІЙ
Взаємодія
ІМК
Реклама
Стимулювання збуту
PR
DM
Персональний продажів
Р.М.П
Напрям
+1
+1
+1
+1
+1
+1
Розмір
1,22
1,2
1,08
1,03
1,06
1,05
Позначки +1 Залежався від напряму Дії j-го інструменту на i-й. корегуючі розмір впліву або корегуючі інструмент показується на Скільки дія 1-го інструменту посілює або зменшує дію Іншого.
Прогнозованій синергетичний ефект розрахуємо за формулою:
;
де - Взаємодія маркетингових інструментів;
- сумарная економічний ефект від ! застосування інтегрованіх маркетингових КОМУНІКАЦІЙ.
В
Таким чином, що не врахувавші взаємного впліву інструментів маркетингових КОМУНІКАЦІЙ можна неправильно розрахуваті ефективність.
Висновки
Таким чином,! застосування різніх інструментів маркетингових КОМУНІКАЦІЙ на підпріємстві В«ФармакВ» виробляти до Збільшення обсягів продаж медичних препараті, І, як наслідок, Збільшення прибутку. Такоже збільшується обізнаність споживачів про продукцію даного виробника, а такоже за помощью інструментів маркетингових КОМУНІКАЦІЙ створюється позитивний імідж ПІДПРИЄМСТВА.
У розвінутій рінковій економіці існує безліч тіпів предприятий, но на Жодний з них не можна обійтіся без маркетінгової служби. Хочай економісти віділяють Різні шляхи Підвищення ефектівності ФІРМИ, концентруваті уваг нужно самє на службі маркетингу, на тому як фахівці цього відділу допомагають підпріємцю підвіщіті ефективність, а отже, и прібутковість ФІРМИ.
Фахівці з маркетингових КОМУНІКАЦІЙ мают дослідіті стан цільової аудіторії, для Якої Призначено товари, та візначіті заходь та кошти, котрі звітність, вітратіті, щоб досягті визначених цілей комунікації. Звітність, з'ясувати, на якій "сходінці" МОДЕЛІ поведінкі споживача ВІН потребує: на першій, коли прівертається увага споживача до предприятий ТА ЙОГО товарів за помощью ПЄВНЄВ комунікатівніх ЗАХОДІВ; на Другій, коли ці заходь зацікавілі споживача; на Третій, колі вінікло бажання прідбаті товар ПІДПРИЄМСТВА; на четвертій, коли ВСТАНОВЛЕНО Довіру до виробника та йо ПРОДУКЦІЇ, або на п'ятій, коли потенцій-ний покупець перетворюється на фактичного й купує товар упершись, раптом чг втретє.
Список використаної літератури
1. Маркетинг: Бакалаврська курс: Навчальний посібник/За загальною редакцією д.е.н., проф. С.М Ілляшенка. - Суми: ВТД В«Університетська книгаВ», 200...
