Реферат Менеджмент і маркетинг

Тема: Контрольные работы

м дизайном і пр.

Адаптація цін.

Географічна адаптація цін - це цінова диференціація в різних географічних частинах, сегментах ринку збуту, що базується на обліку різниці вартості перевезень товарів від місця їх виробництва до конкретних місць покупки. Іноді компанія усереднює вартість перевезення товару в різновіддалені сегменти ринку, призначаючи єдину ціну. p align="justify"> Націнки - застосовуються щодо товарів, які вже отримали успіх на ринку. Товари - "зірки". p align="justify"> Знижки - застосовують на товари, вже знайомі ринку, найчастіше застосовуються на стадії "зрілості" або "спаду", представляючи собою інструмент продовження життєвого циклу товару.

Існують наступні види знижок: оптові, за терміновість оплати, "за відданість", сезонні, тимчасові і пр.

Умови постачання та оплати - включають в себе: умови здачі-приймання; мінімальне вироблене кількість виробів (мінімальне замовлення); право на вибір модифікацій, комплектів, насадок і пр; право на обмін і т.д.

Неоднаковий результат приносить варіювання цін від етапу життєвого циклу.

Характер цін на етапах життєвого циклу товару

2. Форми і методи реклами

Реклама - це відкрите оповіщення про товар, послуги, яка проводиться з використанням різних засобів: видань, періодичної преси, кіно, телебачення і пр.

Під рекламою розуміється діяльність, пов'язана із залученням уваги до товару, послуг конкретного виробника, торговця чи посередника і розповсюдженням за їх рахунок пропозицій, закликів, рад чи рекомендацій купити даний товар або скористатися даними послугами.

Для підвищення дієвості реклами необхідно облік наступних факторів:

знання покупця,

знання потреб покупця,

інформація про характер і силу мотивів (бажань),

знання соціально-економічних тенденцій і факторів, що впливають на попит і ступінь його задоволення.

Реклама виконує наступні функції:

обізнаність,

знання,

прихильність,

перевагу,

покупка

Форми і види реклами і просування: