всю рекламну інформацію. Якщо вірити рекламі на вітчизняному телебаченні, В«краще, ніж звичайний порошок, відпирає білизнуВ»: і В«ОмВ», і В«МіфВ», і В«ТайдВ», тобто мало не всі поширені марки. Ефект самонейтралізації реклами призводить до того, що витрати на рекламну кампанію виробник несе, а зниження інших витрат, очікуваних від реклами, не отримує, оскільки продажі не ростуть. p align="justify"> Стверджується, що реклама сприяє зростанню монополій. З одного боку, велика реклама створює фінансові бар'єри для вступу і тим самим посилює ринкову владу, якою фірми вже володіють. p align="justify"> Найбільш непостійною складовою сукупного попиту є не тільки сильно рекламовані споживчі товари, скільки мало рекламовані товари виробничого призначення.
реклама економіка диференціація товар
3. Економічні витрати на рекламу і її ефективність
Ефективність реклами-ступінь впливу рекламних засобів на споживачів в інтересах виробника чи посередника. Визначається до і після передачі рекламного звернення. Економічна ефективність реклами тісно пов'язана з цілями, які ставляться під час проведення цього рекламного заходу, і тією сумою грошових коштів, які виділені на її проведення:
) чи відповідають виділені на рекламу засобу, поставленої перед рекламою цілі;
) чи досягнута поставлена ​​мета в результаті рекламного заходу.
Якщо ці два поняття врівноважують один одного, то реклама економічно ефективна. Визначаючи економічну ефективність реклами, часто забувають, що перед рекламою може і не стояти мета - отримання прибутку. Наприклад, 80% фірм не переслідують своєю метою пряме отримання прибутку, тому що рекламує не один якийсь товар, а себе в цілому. Але, зрештою, і цей вид реклами веде до збільшення збуту товару. Абсолютно точно визначити ефективність окремих засобів реклами, рекламної кампанії в більшості випадків не представляється можливим. Однак і приблизні підрахунки виправдовують себе. Значення ефективності реклами можна знайти прямим або непрямим способами. p align="justify"> Прямі способи засновані на безпосередньому підрахунку результатів продажів, отриманих під впливом реклами. Причому зазвичай спочатку використовується один з непрямих способів. p align="justify"> Непрямі способи, у свою чергу, поділяються на:
) способи з визначення кількості клієнтів та кількості рахунків;
) способи з визначення суми продажів.
Для ефективної реклами важливо не тільки хороше розміщення рекламного оголошення, інтригуючий текст, а й організація роботи після рекламного оголошення. Наскільки ефективним було рекламний захід може показати визначення непрямої ефективності: збільшення кількості відвідувачів або дзвінків в порівнянні з щоденним середнім рівнем контактів. p align="justify"> Розрізняють економічну ефективн...
