ражає основні етапи розвитку маркетингу, є еволюція його концепцій. У загальному значенні концепція розуміється як система поглядів, спосіб представлення тих чи інших явищ у процесі організації та здійснення будь-якої діяльності. p align="justify"> Залежно від рівня розвитку виробництва і попиту на запропоновані товари, концепції маркетингу зазнавали еволюційний розвиток. Їх зміни в основному визначалися і продовжують визначатися станом і взаємодією в ринковому просторі таких суб'єктів, як виробник (продавець), споживач (покупець) і держава (влада). Ще одним важливим фактором, вплив якого особливо зросла останнім часом, став фактор розвитку технічних засобів, вдосконалення яких відбувається в тісному взаємозв'язку з розвитком всього суспільства. p align="justify"> Світова наука і практика в області маркетингу рекомендує виділяти такі його концепції, сформовані в результаті еволюції (табл. 2): [1]
В· концепцію вдосконалення виробництва (виробничу концепцію);
В· концепцію вдосконалення товару (товарну концепцію);
В· концепцію вдосконалення збуту (збутову концепцію);
В· концепцію традиційного маркетингу;
В· концепцію соціально-етичного маркетингу;
В· концепцію маркетингу взаємодії.
Кожна з цих концепцій, відповідна певної філософії управління, в залежності від поглядів керівництва, специфіки виробничо збутової діяльності і ринкових умов в тій чи іншій мірі застосовується і в даний час.
Таблиця 2 - Еволюція концепцій маркетингу
КонцепціяОсновной інструментарійГлавная цельПроизводственнаяСебестоимость, производительностьСовершенствование виробництва, зростання продажів, максимізація прібиліТоварнаяТоварная політікаСовершенствованіе споживчих властивостей товараСбитоваяСбитовая політікаІнтенсіфікація збуту товарів за рахунок маркетингових зусиль по просуванню і продажу товаровТрадіціонного маркетінгаКомплекс маркетинг-міксу, дослідження потребітеляУдовлетвореніе потреб цільових ринковСоціально-етичного маркетінгаКомплекс маркетинг-міксу, дослідження соціальних і екологічних наслідків від виробництва і споживання вироблених товарів і услугУдовлетвореніе потреб цільових ринків за умови заощадження людських, матеріальних, енергетичних та інших ресурсів, охорони навколишнього средиМаркетінга взаімодействіяМетоди координації, інтеграції й мережного аналізу, комплекс маркетинг-міксаУдовлетвореніе потреб споживачів , інтересів партнерів і держави, в процесі їх комерційного та некомерційного взаємодії
Дамо коротку характеристику маркетингових концепцій, наведених у табл. 2. p align="justify"> Концепція вдосконале...
