ify"> Процес зміни стилю, образу в даний момент є одним з найпоширеніших напрямків у просуванні торгової марки та діяльності з підтримання бренду. Для цього використовуються такі технології як ребрендинг і рестайлінг. У сучасній спеціальній літературі часто ці поняття використовуються як синоніми, проте між ними існують відмінності. Під ребрендіногом, як ми вже й говорили раннє, розуміється процес зміни ідеології бренду, рестайлінг само спрямований на зміну атрибутів бренду, але при цьому при проведенні рестайлінгу зберігається ідеологія споживання бренду. Для подальшого використання понять В«ребрендингуВ» і В«рестайлінгуВ» ми розмежуємо їх за визначенням. p align="justify"> Передумовами, що свідчать про необхідність проведення рестайлінгу, можуть служити наступні фактори:
зростаюча конкуренція на ринку. У міру насичення ринку новими учасниками, конкурентоспроможність знижується, а доходи падають. У такій ситуації зміна зовнішнього вигляду продукту стає необхідним, інакше фірма-виробник ризикує не виправдати надій споживачів, не задовольнити їх постійно мінливі смакові пристрасті. Іншими словами бренд повинен відповідати часу;
переваги саме тієї цільової аудиторії, яка є основним споживачем продукту. Так, наприклад, компанія Dirol-Cadbery в результаті зміни позитивної динаміки обсягу продажів не в кращу сторону зіткнулася з необхідністю проведення рестайлінгу торгової марки шоколадної продукції Picnic, основними споживачами якої є молоді люди у віковому інтервалі від 18 до 24 років. Для представників цієї вікової категорії дуже важливо завжди бути в курсі останніх тенденцій, що обов'язково відбивається на їх виборі, продиктованому рівнем стильності та своєчасності того чи іншого бренду [8; с. 104]. p align="justify"> В ході проведення рестайлінгу упаковка зазнала великі зміни: був змінений логотип і основне колірне рішення. Дизайнерське виконання нової упаковки передбачало наявність більш вираженої продуктової зони. Після проведення тестів за участю представників цільової аудиторії не залишилося сумніву, що рестайлінг бренду виявився вдалим. Головним підтвердженням цих висновків послужило збільшення обсягів продажів батончика Picnic. У порівнянні з першим кварталі 2004 року перші три місяці 2005 року принесли компанії приріст в обсягах продажів, що склав 77% [8; с. 105]. p align="justify"> в процесі зміни напрямків роботи фірми-виробника рестайлінг застосовують як засіб візуальної комунікації, спрямованої на зміни бренду в результаті внесення істотних коректив у технологічний процес виробництва як безпосередньо продукту, так і його упаковки.
рестайлінг як складова частина ребрендингу, проведеного при перепозиціонування продукту. Це трапляється, коли фірма-виробник вносить зміни в структуру пакету брендів. Одним із прикладів такого репозиціонування служить переробка бренду соку В«ЯВ» компанією В«ЛебедянськийВ». Він мав прийнятну ціну і позиціонувався я...
