к продукт середнього рівня ціни, але за своїми смаковими якостями не поступався вимогам цінового сегмента більш високої категорії [15; з 84]. Для зміни дизайну, що відповідає всім параметрам нового цінового сегмента, необхідно було ретельно опрацювати логотип, мінімізувати простір продуктової зони і акцентувати увагу на внесення конструктивних елементів, роблячи стиль бренду витонченим і унікальним. При цьому основні ознаки вже відомого бренду не були змінені, що дозволяло зробити продукт цікавим для представників нової цільової аудиторії, не втративши при цьому привабливості для вже знайомих з них споживачів. p align="justify"> Втім, у яких би цілях не проводився рестайлінг, важливо пам'ятати, що йому повинен передувати глибокий аналіз не тільки бренду, але і його конкурентного середовища. Багато хто може вважати, що рестайлінг - це не складна діяльність, спрямована на зміну зовнішнього вигляду бренду. Однак при більш детальному ознайомленні можна зробити висновок, що рестайлінг - це система дій, що припускає своїм результатом зміну і модернізацію вже наявних складових частин бренду, а також враховує при цьому велику кількість аспектів, вплив яких може істотно змінити подальше існування бренду. p align="justify"> Рестайлінг може бути спрямований як на весь бренд в цілому, так і на його складові частини, такі як логотип, етикетка і т.д. Якщо роботи з рестайлінгу ведуться відносно одного з таких компонентів, щоб уникнути розбіжностей між основною ідеєю бренду і дизайном цього компонента, необхідно дотримуватися стилістичного рішення бренду в цілому. В іншому випадку це може призвести до того, що бренд представиться покупцям як щось розрізнене і неорганічне, що підірве довіру до нього і викличе зниження обсягів реалізації продукту. При переробці дизайну бренду в комплексі важливо пам'ятати про основну ідею позиціонування. Ігнорування цієї умови обов'язково призведе до нерозуміння бренду його споживачами. p align="justify"> Основними завданнями рестайлінгу є:
формування більш актуального дизайн-образу бренду в цілях відповідності продукту сучасним тенденціям споживчого сприйняття (зміна логотипу, основної колірної гами та інших складових бренду);
створення такого візуального образу бренду, щоб він відповідав усім потребам і перевагам цільової аудиторії для найбільшої привабливості бренду;
якщо рестайлінг проводиться в рамках ребрендингу, створити такий візуальний образ, щоб він відповідав загальній політиці і цінностям компанії і був важливою складовою ребрендингу, а не йшов врозріз з ним.
Необхідно враховувати, що кожен бренд має свою індивідуальність, тобто сукупність специфічних, властивих тільки йому властивостей і достоїнств, від яких залежать його взаємини зі споживачем. Індивідуальність бренду проявляється через практичне рішуче, завзяте і наполегливе доведення позиції та цінності марки і переконання споживачів у своїх пер...
