ою якого можна донести її сенс і до зовнішньої, і до внутрішньої аудиторії В».
На думку Ромата, слоган може:
В· містити основні принципи діяльності фірми (наприклад, фірма Nike: В«Зроби це!"),
В· відображати ставлення до клієнта (наприклад, Johnson & Johnson В«Ми дбаємо про Вас і Ваше здоров'я!В»),
В· підкреслювати виняткові якості фірми (наприклад, Rank Xerox В«Ми навчили світ копіювати!")
В· робити наголосу на досягнутій мощі, завойованому авторитеті (наприклад, корпорація Sony В«Це - Sony!").
Таким чином, слоган є потужним засобом, що забезпечує не тільки ідентифікацію фірми і її продукції, але і засобом відображення місії та цінності компанії.
Всі елементи фірмового стилю, як правило, оформляються у вигляді матеріалу на паперових носіях у так званій корпоративної книзі. Відсутність систематизації матеріалу за складовими елементами фірмового стилю негативно позначається на іміджі компанії у зв'язку з різним їх тлумаченням. p align="justify"> Створення корпоративної книги переслідує такі цілі:
В· закріплення значень символіки;
В· уніфікація символіки;
В· створення системи освідомлення всередині організації.
Основними складовими корпоративної книги є:
В· опис фірмового стилю:
В· корпоративний логотип
В· корпоративні кольори та їх поєднання
В· рекомендовані шрифти
В· товарні знаки дочірніх підприємств
В· зразки для застосування в друкованих виданнях, рекламної друкованої продукції, інформаційних листівках, буклетах і т.д.
В· зразки листів та факсимільних повідомлень
В· конверти
В· візитні картки
В· обкладинки та папки
В· способи нанесення товарного знака на різні носії
В· корпоративна реклама
В· зовнішня реклама
В· оформлення території і приміщення
В·
