ження. p align="justify"> Четвертий етап - передбачає запуск спеціальних процедур, що дозволяють відстежити результати рекламної кампанії. Процес моніторингу, крім деталей рекламного бюджету, повинен включати в себе облік таких факторів, як рекламна діяльність конкурентів і значущі події, що відбуваються на ринку. p align="justify"> Найбільш поширеним критерієм є запам'ятовування реклами. Серед інших часто відслідковуються вимірювань - знання елементів реклами, обізнаність, рейтинг іміджу, перевагу конкретного ВНЗ. p align="justify"> Для визначення ефективності реклами, як правило, потрібно кілька критеріїв. Наприклад, корисно розглянути впізнаваність реклами або показник її запоминаемости як ознака "ширини" ефективності, так як ці критерії показують, скількох людей "охопила" дана реклама. У той же час показники переконливості реклами або наміри звернутися, можна розглядати як оцінку того, наскільки глибоко реклама впливає на цільові групи. p align="justify"> Представництво ВУЗу в Інтернеті є також найважливішим елементом реклами. У наші дні відсутність інформації про ВНЗ в Інтернеті не припустимо, оскільки, по-перше, це для значної кількості представників цільових аудиторій основний інформаційний ресурс. Саме в Інтернет йдуть старшокласники за отриманням інформації про ВУЗи. По-друге, наявність сучасного, стильного і комфортного у користуванні сайту працює на формування іміджу ВНЗ. По-третє, якісний сайт - це елемент відповідності очікуванням потенційних студентів, і ще один аргумент на користь вибору саме даного вузу.
Для ефективного просування ВУЗу сьогодні необхідно використовувати різні комунікаційні технології, об'єднуючи їх у систему продуманих стратегічно вибудуваних дій. Кожна комунікаційна технологія - будь то реклама або зв'язки з громадськістю, прямий маркетинг або виставкова діяльність; має свої особливості впливу на цільові аудиторії та комунікаційні ресурси. p align="justify"> Об'єднання різних комунікаційних технологій у систему дозволяє посилити ефективність кожної з них і, звичайно ж, загальну результативність. При такому підході виникає синергійний ефект, коли результат більше, ніж сума складових елементів. Таким чином, можна говорити про побудову комплексного плану комунікаційної діяльності ВНЗ, який включає роботу з кожного з напрямів. br/>
Глава 2. Форми та напрями рекламної діяльності ВНЗ
.1 Поточна рекламна діяльність ВУЗу
Види реклам, що використовуються в вуз:
оголошення в міських газетах. Великий обхват цільової аудиторії, не вимагає постійних змін;
проведення економічних ігор, конкурсів, вікторин серед студентів ссузів. Учасникам видаються сертифікати, що дають право на вступ до ВНЗ поза конкурсом. Вимагає великої підготовки;
інтернет-сайт. Містить докладну інф...
