ції викладачів. Слід також враховувати, що ефект від реклами може наступати не відразу і бути розтягнутий в часі. p align="justify"> Способи визначення ефективності реклами.
При оцінці ефективності реклами, в першу чергу, необхідно зіставити цілі і завдання, які стояли перед нею, з досягнутими результатами.
Залежно від цілей рекламної кампанії в якості критеріїв її ефективності можуть виступати різні показники. Цілі рекламної кампанії можна розділити на дві великі групи: комерційні та комунікативні. p align="justify"> У першому випадку показниками ефективності проведеної рекламної кампанії є - приріст числа абітурієнтів; збільшення престижу на ринку освітніх послуг.
До комунікативних показників відносяться: підвищення впізнаваності ВНЗ; рівень інформованості про його підрозділах; лояльність конкретних цільових груп.
На роль вимірюваних індикаторів ефективності реклами підходять три величини: рівень інтересу цільової аудиторії до пропозиції вузу, рівень потреби в рекламованих послугах, бажання вступити до цього ВНЗ. Дані величини є валідними, оскільки вони безпосередньо характеризують ті максимальні ефекти, які взагалі може дати реклама. p align="justify"> Види ефективної реклами:
. Комунікативна ефективність визначає комунікативний вплив рекламного повідомлення на цільову аудиторію: який сформувався образ ВУЗу, запам'ятовуваність і впізнаваність реклами, наскільки точно передано рекламне повідомлення.
. Економічна ефективність зазвичай залежить від комунікативної, іншими словами: рівень використання споживачами освітніх послуг ВНЗ залежить від ступеня психологічного впливу реклами на цільові групи.
Поряд з цим існує кілька етапів оцінки ефективності реклами:
Перший етап - полягає в тому, щоб позначити стартові позиції. Якщо мета реклами - підвищити рівень обізнаності про вуз, необхідно з'ясувати, яким він є зараз серед тієї цільової аудиторії, на яку планується вплинути. Стартову точку можна визначити за допомогою об'єктивного дослідження. p align="justify"> На другому етапі - важливо намітити реалістичні для рекламної кампанії мети. Треба приймати до уваги безліч чинників, наприклад наявний у розпорядженні бюджет, рекламну активність конкурентів, тактики рекламування. p align="justify"> Третій етап - попередній прогноз ефективності впливу створеного варіанту рекламного оголошення, або "претест". Якщо мова йде про повномасштабну рекламної кампанії, то необхідно попереднє тестування спочатку самої концепції планованої кампанії, а потім - окремих її елементів. У ході претесту можна попередньо вивчити сприйняття концепції рекламної кампанії, психологічний вплив рекламного повідомлення, а також внести необхідні зміни та доповнення відповідно з отриманими результатами дослід...
