lign="justify"> У додатку до звіту можуть бути представлені анкети, сценарії експериментів, форма проведення спостереження за ринком і т.д.
1.3. Напрями та використання результатів маркетингових досліджень
Напрями маркетингових досліджень визначаються можливим набором об'єктів для вивчення. Існує кілька основних напрямків маркетингових досліджень, кожне з яких має свій об'єкт. br/>
Схема 1.2
. Дослідження ринку - систематичний кількісний і якісний аналіз ринків для отримання інформації про тенденції ділової активності та розподіл часток ринку між конкуруючими підприємствами. Досліджуються ринки товарів і послуг в цілому, а також локальні і регіональні ринки конкретних товарів і послуг. p align="justify"> Основними результатами дослідження ринку є прогнози його розвитку, оцінка кон'юнктурних тенденцій, виявлення ключових факторів успіху. p align="justify">. Дослідження конкурентів - це дослідження, що припускає отримання необхідних даних для забезпечення конкурентної переваги на ринку. Аналізуються сильні і слабкі сторони конкурентів, вивчаються зайнята ними частка ринку, реакція споживачів на маркетингові засоби конкурентів, матеріал, фінансовий, трудовий потенціал, організація управління діяльністю. p align="justify">. Дослідження споживачів дозволяє виявити спонукальні чинники, якими керується покупець при виборі товару. В якості об'єктів виступають індивідуальні споживачі, домашні господарства, а також споживачі - організації. Тут розробляється класифікація споживачів на ринку і прогнозується очікуваний попит. Метою дослідження є сегментація споживача і вибір цільових сегментів ринку. p align="justify">. Дослідження фірмової структури ринку - це дослідження, що проводиться з метою отримання відомостей про можливі посередників, за допомогою яких підприємство буде в стані В«бути присутнімВ» на обраних ринках. Об'єкт дослідження - комерційні, торговельні та інші посередники, рекламні, юридичні, фінансові та інші організації, що створюють у сукупності маркетингову інфраструктуру ринку. p align="justify">. Дослідження товару - це визначення відповідності техніко-економічних показників і якості товару, що обертається на ринку, запитам і вимогам покупців, аналіз їх конкурентоспроможності. Об'єкти дослідження - споживчі властивості товарів-конкурентів, реакція споживачів на нові товари, перспективні вимоги споживачів. Результати досліджень дають можливість підприємству розробити власний асортимент товарів, визначити напрям діяльності залежно від різних стадій життєвого циклу товару. p align="justify">. Дослідження ціни - дослідження еластичності попиту за ціною, складу витрат на виробництво товару, поточного рівня цін на товар, можливостей збільшення прибутку. Об'єкти дослідження - витрати на розробку, виробництво і збут товарів, поведінка і реакція споживачів щод...
