о ціни товару. p align="justify">. Дослідження товароруху і продажів - це дослідження, що переслідує ціль визначити найбільш ефективні шляхи, способи і засоби доведення товару до споживачів та його реалізації. Головними об'єктами вивчення виступають торгові канали, посередники, продавці, форми і методи продажу. Результатом дослідження буде визначення можливості збільшення товарообігу підприємства, розробка прийомів продажу товарів кінцевим споживачам. p align="justify">. Дослідження системи стимулювання збуту і реклами - має на меті виявити, як, коли і за допомогою яких засобів краще стимулювати збут товару, підвищити авторитет товаровиробника. В якості об'єктів дослідження виступають: поведінка постачальників, посередників, покупців, ефективність реклами. p align="justify"> Використання результатів маркетингового дослідження спрямоване на прийняття рішень в області сегментування ринку, розробки плану маркетингу і його окремих інструментів, конкурентоспроможності товару та фірми. p align="justify">. Сегментування ринку - це процес поділу споживачів даного ринку на окремі групи (сегменти), кожна з яких пред'являє свій специфічний попит на ринку. p align="justify">. Розробка комплексу маркетингу. Маркетингова діяльність у процесі формування попиту передбачає вплив на зовнішнє середовище за допомогою таких інструментів, як товар, його ціна, система розподілу і просування, які всі разом складають комплекс маркетингу. Діяльність з управління властивостями якого об'єкта називають політикою. У маркетингу використовуються следуюшие напрямки політики: товарна, сервісна, цінова, збутова, комунікаційна політика. p align="justify">
2. Види маркетингових досліджень .1 Сутність і види маркетингової інформації
В основі маркетингового дослідження лежить інформація, тобто знання і відомості про ринок і ринкової діяльності. Маркетингова інформація відноситься до категорії управлінських функцій, необхідних для здійснення маркетингу. p align="justify"> Маркетингова інформація - це систематизований набір кількісних і якісних характеристик щодо певного ринкового параметра або групи параметрів, що описують ринкову ситуацію. p align="justify"> Маркетинг сам стимулює потреба в інформації і охоплює діяльність по збору, обробці, зведенні та зберігання даних. Наявність інформації - засіб зменшення невизначеності, властивої стохастичним процесам ринку. p align="justify"> Маркетингова інформація дозволяє підприємству:
В· знизити фінансовий ризик і небезпеку для фірми
В· отримати конкурентні переваги
В· стежити за маркетинговим середовищем
В· координувати стратегію
В· оцінювати ефективність дія...
