бхідними відомостями про купувати товар. Отримана ефективність від реалізації товару вказує на оптимальну насиченість реклами. Насиченість реклами - обсяг усіх рекламних заходів в заданий період часу на обраному секторі ринку. Величина цього обсягу оцінюється витратами на рекламні заходи. Ефективність визначається відношенням обсягу реалізації продукції (загальний обсяг запитів на продукцію до насиченості рекламних заходів за аналізований період). p align="justify"> Кожен вид товару на конкретному ринку має свою оптимальну насиченість, тобто ефективність реклами володіє особливими закономірностями. Зміна обсягу реалізації продукції (ефективність реклами) знаходиться в прямій залежності від насиченості і застосовуваних рекламних засобів. При недостатній насиченості реклами витрати на неї зростають швидше, ніж ефективність. Кошти, які вкладаються в рекламну діяльність, використовуються найбільш ефективно, коли насиченість реклами досягає оптимального рівня. p align="justify"> Подальше збільшення витрат не приводить до бажаних результатів: ефект від продажів залишається на оптимальному рівні, збільшення витрат на рекламу знижує очікуваний прибуток. При занадто обмежених витратах на рекламу продукція реалізується повільно, підприємство несе збитки, виникає ефект антиреклами .
Аналіз дозволяє підприємствам розробити рекомендації з вибору найбільш вигідних видів рекламних заходів та стимулювати рекламу відповідно до певним видом товару і конкретним ринком на даний період часу. Ці закономірності для різних видів товару практично однакові. p align="justify"> Таким чином, дохід від реалізації того чи іншого товару значною мірою визначається рекламою і її здатністю переконати покупця зробити вибір на користь пропонованого.
2.3 Роль реклами на ринках монополістичної конкуренції та оцінка її можливих наслідків
Видатна риса олігополії - В«нечисленністьВ». Коли відносно мале число фірм панує на ринках товарів і послуг, галузь є олігополістичної. Чому ж певні галузі контролюються одиницями компаній? Ситуація обумовлена, в чималому ступені, існуванням бар'єрів для вступу безлічі операторів в ту чи іншу галузь. p align="justify"> Володіння ліцензіями і контроль над стратегічною сировиною необхідні у високотехнологічних галузях (яскравий приклад - російський ринок телекомунікацій), у сфері виробництва В«напівфабрикатівВ» промислового призначення (сталь, алюміній) і, звичайно ж, у паливно-енергетичному комплексі. Але не менш істотним економічним бар'єром для вступу в галузь можуть бути величезні витрати на рекламу, що найбільш яскраво проявляється в галузях, що виробляють споживчі товари масового попиту. p align="justify"> Олигополистические риси набувають і галузі, існування яких обумовлено саме цими рекламними витратами. У середовищі рекламних агентств та засобів масової інформації вже ...
