ує в собі кілька видів діяльності, спрямованих на виявлення, обслуговування, задоволення споживчих потреб для вирішення цілей, що стоять перед організацією. Маркетинг починається задовго до і триває ще довго після акту купівлі-продажу. p align="justify"> Маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну. Основними поняттями сфери маркетингу є наступні: потреби, потреби, запити, товар, обміну, угода і ринок. p align="justify"> До основних принципів маркетингу відносять:
Виробництво продукції, засноване на точному знанні потреб покупців, ринкової ситуації і реальних можливостей підприємства.
Комплексність.
Найбільш повне задоволення потреб покупців, забезпечення його відповідними попиту товарами та послугами.
Ефективна реалізація продукції та послуг на певних ринках у намічених обсягах і заплановані терміни.
Забезпечення довготривалої прибутковості діяльності підприємства, що передбачає формування певного зачепила науково-технічних ідей і розробок для підготовки виробництва товарів ринкової новизни.
Єдність і наступність стратегії і тактики фірми в цілях забезпечення якнайшвидшої адаптації до мінливих ринкових умов і попиту споживачів.
Процес управління маркетингом і завдання, які вирішуються при цьому, по суті, спрямовані на управління попитом на ринку. Залежно від співвідношення між попитом і пропозицією вирішуються різні завдання з позиції маркетингу
II. Розробка бюджету маркетингу
Одна з дуже складних задач, з якою доводиться мати справу керівникам підприємств, - це планування та визначення бюджету маркетингу. Бюджет маркетингу - це витрати на дослідження ринків, на підтримку конкурентоспроможності товару, на елементи просування товару. Витрати ці як би знижують прибуток підприємства. Проте слід мати на увазі, що без цих витрат прибуток не була б настільки високою. У бюджеті маркетингу відображаються всі статті доходів і витрат на маркетинг. p align="justify"> Бюджет допомагає правильно розставити пріоритети між цілями і стратегіями маркетингової діяльності, прийняти рішення в області розподілу ресурсів, здійснити ефективний контроль. Витрати на окремі елементи маркетингу, представлені в бюджеті, виводяться з детального маркетингового плану. p align="justify"> При розробці бюджету маркетингу використовують такі схеми. Перша - планування на основі показників цільового прибутку. Друга - планування на основі оптимізації прибутку. br/>
2.1 Планування на основі показників цільового прибутку
Розглянемо схему по етапах:
. Оцінка загального обсягу ринку на наступний рік. Вона формується шляхом зіставлення темпів зростання та обсягів ринку в поточному році. p align="justify">. ...
