tify"> створює основу для розподілу ресурсів.
Вибір маркетингової стратегії порту. Виділяють три основні різновиди маркетингових стратегій:
стратегію масового маркетингу;
стратегію концентрованого маркетингу;
стратегію диференційованого маркетингу.
ТОВ Порт Петровськ може слідувати стратегії диференційованого маркетингу, зокрема:
зміцнення своїх позицій на внутрішньому ринку переробки нафтопродуктів і зокрема дизельного палива, концентрація на цьому сегменті клієнтури;
надання своїх послуг з продуктопроводами від ж/естакад зливу до резервуарного парку;
вихід на ринок з перевалки нафти і нафтопродуктів;
ресурсо-та енергозбереження, скорочення втрат на всіх стадіях технологічного процесу при транспорті нафти і нафтопродуктів;
розвиток транспортної інфраструктури комплексу для підвищення ефективності експорту нафти і нафтопродуктів, її диверсифікація за напрямками, способам і маршрутами поставок на внутрішні та зовнішні ринки;
своєчасне формування транспортних систем;
розширення присутності російських нафтових компаній на зарубіжних ринках, їх участь у транспортних активах за кордоном.
У реалізації маркетингової стратегії відділу маркетингу порту рекомендується використовувати методику аналізу ринку портових послуг, головна мета, якої - залучення нафтопотоків, робота з клієнтами. Для порту існують 2 групи клієнтів: вантажовласники та морські перевізники (судновласники). В основному мета портового маркетингу полягає в аналізі ринків, аналізі конкурентів, орієнтації на нові ринки і до нових послуг. Далі розглянемо тактичну організацію рекламної компанії з розвитку освітленій нами стратегії. br/>
.5 Тактичне планування проведення рекламної кампанії
Назвемо рекламну кампанію низхідній.
Нам необхідно затвердити бренд В«Порт ПетровськВ» в умах споживачів, і в певний момент підштовхнути до обігу саме до послуг цієї компанії, тим самим збільшити продажі, і відповідно (якщо споживач залишиться з хорошим думкою) придбати постійного лояльного покупця.
Для досягнення найбільшої ефективності від рекламної кампанії в даній ситуації доцільно використовувати різні ЗМІ, але якісь більшою мірою, якісь - меншою (за рейтингами і тематикою). А також необхідно проводити акції для стимулювання збуту. p align="justify"> Традиційні: Телебачення та радіо
Продукції може розміщуватися в теле-і радіопрограмах, при кіно-і відеообслуговуванні, прокат відео та радіо роликів включається до рекламну кампанію.
Преса. Формат видання залежить від цільової аудиторії. Цільова аудиторія - це люди працюють, зайняті...
