хованих політичних переконань і т . п. Глибинні інтерв'ю застосовуються при тестуванні та опрацюванні початкових рекламних розробок (креативних ідей), коли потрібно отримати безпосередні, індивідуальні асоціації, реакції і сприйняття - без оглядки на групу. При цьому оптимальним є поєднання методу глибинних інтерв'ю та фокус - груп з одними і тими ж респондентами. І, нарешті, глибинні інтерв'ю незамінні при проведенні якісних досліджень, коли особливості цільової групи унеможливлюють збір респондентів на фокус-групу - тобто в один час в одному місці на 2-3 години. Наприклад, коли мова йде про зайнятих бізнесменах, багатих городян, вузьких професійних групах і т.п.
Хол - тести - це особисті напівформалізоване інтерв'ю у спеціальному приміщенні. Як правило, використовуються приміщення в бібліотеках, магазинах, холах адміністративних будівель і т.п. Респондент і інтерв'юер сідають за столик, і інтерв'ю проходить в режимі структурованої бесіди. Необхідність хол - тесту, як правило, викликана однією з декількох причин:
Гј тестування громіздких зразків, які незручно носити по квартирах або немає впевненості, що в квартирі знайдеться можливість провести інтерв'ю в нормальних умовах;
Гј тестування обмежена кількістю зразків;
Гј використання спец. апаратури (наприклад, теле-відео) для демонстрації тестованого матеріалу;
Гј інтерв'ю проводиться в місцях скупчення потенційних респондентів, але воно складне і не підходяще для розмови на ногах .
Хол - тести формально відноситься до кількісних методів отримання інформації. З якісними методами хол - тест ріднить те, що інформація виходить на відносно слабкий спрямованої вибірці (від 100 до 400 осіб), а також те, що респондента просять прокоментувати (пояснити) свою поведінку. Для проведення хол - тесту представники цільової групи (потенційні споживачі) запрошуються в приміщення ( hall ), обладнане для дегустації товарів і/або перегляду реклами, де їм надається можливість продемонструвати свою реакцію на тестований матеріал і пояснити причину свого вибору. У ході відповідей на запитання анкети визначаються критерії вибору, частота і обсяг споживання марок досліджуваної товарної групи. Метод застосовується для оцінки споживчих властивостей нового товару: смак, запах, зовнішній вигляд і т.п. Метод також використовується при тестуванні елементів товарної марки, упаковки, аудіо - та відеороликів, рекламних звернень (впізнаваність рекламного повідомлення, запам'ятовуваність, достовірність, переконливість, розуміння первинної та вторинної ідеї реклами, слогану і т.д.) і т.п.
