редніх) альтернативи, тільки щоб не виникли ситуації, де хоча б при дуже малих ймовірностях можливі великі втрати.
Ефект оформлення. В одному з експериментів респондентам (клінічним лікарям) пропонувалося вибрати одну з двох можливих стратегій лікування хворих, що страждають раковими захворюваннями: "Формулювання виживання. Хірургічне втручання: з кожних 100 прооперованих хворих операцію переживуть 90, з яких 68 будуть живі через рік після операції, і 34-через п'ять років після операції. Радіаційна терапія: з кожних 100 хворих, які пройшли курс опромінення, всі залишаться живі в процесі лікування, 77 хворих будуть живі через рік і 22-через п'ять років після лікування. "У цьому формулюванні за радіаційну терапію висловилися лише 18% піддослідних. Паралельно тим же респондентам запропонували такий опис альтернатив:
"Формулювання смертності. Хірургічне втручання: з кожних 100 прооперованих хворих під час операції і в післяопераційний період помруть 10, всього протягом року помруть 32 хворих, а протягом п'яти років - 66 хворих. Радіаційна терапія: з кожних 100 хворих, які пройшли курс опромінення, в ході лікування не помре ніхто, протягом року після лікування всього помруть 23 хворих, а протягом п'яти років - 78 хворих. "За такого формулювання число прихильників радіаційної терапії зросла більш ніж вдвічі - до 44%. Разом з тим, як неважко помітити, з формальної точки зору обидві формулювання абсолютно ідентичні.
Ефекту наделенности. Сам факт володіння річчю підвищує її цінність в очах власника, блокуючи можливість обміну навіть там, де немає проблем ні з правами власності, ні з трансакційними витратами.
Визнання нераціональності людської поведінки призвело до пошуку його причин. Серед цих причин називають:
1) брак інформації у ОПР в процесі вибору;
2) недостатній досвід ОПР: він знаходиться в процесі навчання і тому змінює свої переваги;
3) ЛПР прагне знайти рішення, оптимальне з точки зору сукупності критеріїв (цілей), суворо упорядкованих за важливістю, але не може його знайти;
4) відмінність між об'єктивно необхідним часом для реалізації планів і суб'єктивним горизонтом планування ОПР.
Прагнення врахувати реальну поведінку людей і наблизити теорію до життя привело до появи теорії проспектів, розробленої А. Тверським і Д. Канеманом.
Теорія проспектів була розроблена для того, щоб врахувати реальні риси людської поведінки в задачах з суб'єктивними ймовірносними оц...
