арів і послуг, використовують різні способи, що допомагають впоратися зі збентеженням. Такий результат дослідження, проведеного С.Г. Муром і його колегами [14]. p align="justify"> В цілому виділяють наступні стратегії, які допомагають споживачам впоратися зі збентеженням. p align="justify">. Фокусування на емоціях (наприклад, споживач намагається переконати себе в тому, що в покупці бренду табуированного товару немає нічого поганого). p align="justify">. Заплановане рішення проблеми - запобігання або зменшення ступеня збентеження за рахунок контролю процесу покупки (наприклад, споживач іде в найкоротшу чергу на касі). p align="justify">. Спроба уникнути проблеми (наприклад, споживач приймає рішення про крадіжки). p align="justify">. Пошук суспільної підтримки - спроба управління контактними групами в ході здійснення покупки (наприклад, здійснення покупки разом з близькою людиною, вибір касира, який ближче споживачеві за віком). p align="justify"> Слід зазначити, що сила табу на споживання товару/послуги може змінюватись в залежності від національної культури, домінуючої на ринку. Наприклад, вібруючі презервативи (додаються до презервативів кільцеподібні прилади, що працюють від батарейки), безумовно, відносяться до табуйованих товарах незалежно від географії збуту, однак саме в Індії вони стали предметом бурхливих дискусій щодо того, чи можна вважати даний товар засобом контрацепції. Критики вважають це маленьке доповнення справжнім вібратором, який за індійським законам має бути заборонений, оскільки в країні введено жорстку заборону на сексуальні іграшки і порнографію. Прихильники новинки, навпаки, стверджували, що вібруючий прилад стимулює використання контрацептивів і, отже, запобігають поширенню СНІДу [2]. br/>
ТРУДНОЩІ брендинг табуйованих ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ
табуйований товар послуга споживач
Однією з головних труднощів є пошук слів і термінів, що описують табуйовані товари і послуги. Дуже часто табу призводить до виникнення евфемізмів. Евфемізм (від грец. Euphemia - утримання від неналежних слів, пом'якшене вираз) - це заміна грубих або різких слів і виразів м'якшими, а також заміна деяких власних імен умовними позначеннями. Евфемізм виникає внаслідок лексичного табу, яке через упереджень накладається на вживання назв певних предметів і явищ навколишнього світу. У результаті людина вдається до алегоричним виразами по відношенню до табуйованих товарах і послугах. Наприклад, власники брендів засобів жіночої гігієни традиційно стикаються з тим, що замість слова менструація люди використовують такі евфемізми, як місячні, періоди, жіночі справи, критичні дні і т.д. Поява значної кількості евфемізмів навколо табуйованих товарів і послуг перешкоджає комунікаційному процесу, спрямованому на формування образу бренду. p align="justify"> Труднощі з вибором слів і термінів, що описують табуйовані товари та послуги, призводять до дискусій щодо п...
