ного опитування респондентів, можна сказати, що найбільш важливими характеристиками товару, що роблять найбільший вплив на перевагу споживачів є 2 параметри: "ціна" (горизонтальна вісь) і "імідж марки "(вертикальна вісь).
маркетинговий морозиво ринок покупець
В
Рис.1 Накладення карт сприйняття і споживчих переваг
Для завоювання стійких позицій у конкурентній боротьбі, виходячи з результатів позиціонування, організація може виділити характеристики товару (в даному випадку морозива) та маркетингової діяльності, які можуть у вигідну сторону відрізняти ЗАТ "Ижмолоко" від інших конкурентів .
Виходячи з аналізу позиції, можна помітити, що ЗАТ "Ижмолоко" є досить сильним брендом на ринку морозива і при цьому має досить сильних конкурентів. Основними конкурентами на сьогоднішній день є ВАТ "Удм. Холодокомбінат "і" Айс Віта ". Я вважаю, що положення мороженого "Ижмолоко" може покращитися прагненням позиціонувати себе поруч з існуючими конкурентами і почати боротьбу за частку ринку. p align="justify"> Отже, виходячи з усього вище перерахованого, можна зробити висновок про те, що місткість ринку достатня для успішної роботи з даною маркою морозива. Ступінь задоволеності покупців морозивом ЗАТ "Ижмолоко" висока. Займана ним позиція говорить про наявність постійних покупців даної марки. Таким чином, можна зробити загальний висновок про успішність існування ЗАТ "Ижмолоко" в даних ринкових умовах, а також про гарні перспективи для розвитку даного товару в майбутньому, так як є потенційні покупці, і є можливість збільшити обсяг продажів. br/>
4. Розробка пропозицій щодо поліпшення становища досліджуваного товару на ринку
Даний розділ присвячений розробці пропозицій щодо поліпшення становища морозива "Ижмолоко" на ринку.
Ринок морозива міста Іжевська представлений досить широко, є багатий асортимент, задовольняє бажання різних споживачів з різними потребами та можливостями. Морозиво можна придбати практично у всіх торгових точках, які здійснюють продаж. p align="justify"> Щоб мати постійний, стабільний успіх на ринку морозива, необхідно дотримуватися наступних рекомендацій.
По-перше, виробнику необхідно збільшить можливості вживання товару постійними клієнтами.
У першу чергу слід підвищити якість морозива. Ця форма спрямована на поліпшення функціональних характеристик товару, таких, як смак, термін зберігання т. д. Я вважаю, що можна добитися реальних переваг перед конкурентами шляхом випуску високоякісного продукту. p align="justify"> Також необхідно поліпшити оформлення товару, спрямоване на поліпшення естетичних властивостей. На сьогоднішній день художньо-графічне оформлення морозива "Ижмолоко", на мій погляд, недостатньо яскрава етикетка на тлі товарів інших марок. Тому слід етикетку морозива оформити більш помітно. К...
