ють нас в даний момент. Залежно від того, на які органи чуття впливає подразник: зір, слух, чарівність, дотик, смак - виділяють і різні способи сприйняття. Оскільки практика реклами використовує зазвичай два аналізатора - зоровий, слуховий, надалі під словом В«сприйняттяВ» буде матися на увазі не просто вплив на все розмаїття аналізаторів людини, а саме зорове і слухове сприйняття. p align="justify"> І так, перше знайомство з рекламою відбувається через сприйняття органами чуття. Причому зорова система дає йому до 90% всієї інформації, що приймається, що необхідно враховувати в рекламній практиці. Завдання реклами полягає в тому, щоб вплив на чуттєве сприйняття, целенаправіть дві наступні функції: логічне мислення і практика. Говорячи простіше, від уміння побудувати рекламу залежить і ступінь впливу. p align="justify"> Ступінь сприйняття реклами залежить також від інтенсивності рекламних акцій, періодичності використання засобів інформації. Якщо розглядати інтенсивність, як кількість вчинення рекламних заходів в даний проміжок часу, то слід уникати двох крайнощів: тривалі перерви між її виходами можуть викликати її забуття, занадто часті повтори створюють у споживача враження настирливості, що також негативно позначається на успіху реклами. Завдання полягає в тому, щоб знайти оптимальний варіант і при найменших витратах отримати необхідний результат. p align="justify"> Як же впливає інтенсивність реклами на її сприйняття? Розглянемо такий приклад. Вивчаючи проблеми вироблення установки в процесі сприйняття, психологи проробили наступний досвід. Перед людиною в темній кімнаті розмістили два освітлених гуртка різних розмірів. Через деякий час світло, що падає на кружки, гасне, і перед випробуваним виникають так звані послідовні образи різних за розміром гуртків; він деякий час ніби продовжує бачити їх перед собою, точно такими ж за формою, кольором і розміром. Досвід повторили двадцять разів. Потім проводять такий же досвід, але випробуваний дивиться на кружки різних розмірів. Погасили світло, і перед ним виникли послідовно образи нерівних гуртків. Ці послідовні образи виявилися сильнішими, тому що повторювався перший досвід набагато більше, ніж другий. У випробуваного виробилася установка сприйняття нерівних подразників. Багаторазове повторення нерівних подразників сприяло тому, що у людини виробилася готовність навіть рівні об'єкти сприймати як нерівні. p align="justify"> Рекламуючи товар, не можна забувати про цю особливість людського сприйняття. Неправильно обрані елементи товару, покладені в основу рекламного повідомлення, можуть відштовхнути споживача від самої реклами, а значить, від товару. br/>
ВИСНОВОК
Отже, очевидно, що рекламна інформація зачіпає нашу психіку. Психічний вплив проявляється у процесах переробки рекламних повідомлень (їх форми, зміст, інтенсивності) - емоціях, думках, рішеннях, які обумовлюють поведінкові акти. Так чи інакше в рекламний пр...
