. На цьому тлі посилюється конкуренція виробників, збільшуються труднощі збуту продукції. Зростає кількість і розширюється асортимент товарів. Удосконалюються технологічні та технічні процеси їх виготовлення. У результаті на ринку створюється картина певного однаковості товарів на тлі повсюдно удосконалюються процесів їх виробництва. І великі, і малі фірми в таких умовах вирівнюються у своїх можливостях. Щоб вижити, їм доводиться вдаватися до особливих, додаткових методів збуту своєї продукції, зокрема до широкого або цільового використання реклами.
Реклама в сучасному виробництві являє собою сукупність елементів маркетингу, спрямованих на сприяння просуванню і збуту товару на ринку. Ця система, як розглядалося раніше, складається з п'яти елементів: власне реклама, сейлз промоушн, ​​директ-маркетинг, паблік рілейшнз і супутні матеріали та заходи. Таким чином, реклама входить найважливішою складовою частиною в процес планування виробництва, розробки і випуску товару, збуту його на ринку. Рекламний менеджмент виступає як складова частина загальної та маркетингової стратегії організації.
Відмінною рисою сучасної реклами є її багатофункціональність. Йдеться про цілу систему специфічних функцій, які виникли в процесі розвитку реклами протягом останніх десятиліть.
Реклама спочатку виконувала дві функції в товарному виробництві [11, с. 218]:
економічну, стимулюючи попит, сприяючи і прискорюючи процес продажу товарів,
інформаційну, повідомляючи споживачам про наявність товарів, виробника, головних характеристиках і споживчих властивостях продукції фірм тощо
Реклама на сучасному етапі виконує комунікативну функцію: вона об'єднує в єдиний інформаційно-виробничий процес чотирьох учасників маркетингової діяльності фірми - самої організації (рекламодавця), рекламного агентства, рекламного засобу та споживача. За допомогою реклами відбувається процес взаємного обміну інформацією. p align="justify"> Специфічними функціями реклами стають розглянуті вище загальні функції менеджменту - контроль і координація - у системі рекламної діяльності фірми. Дослідження ефективності рекламної кампанії в цілому і на окремих її етапах дозволяє керівництву фірми виявити вдалі і невдалі її ланки і вжити у разі потреби корегують. p align="justify"> Через постійно ускладнюється збутової діяльності як великих корпорацій, так і невеликих виробничих фірм сучасна реклама все в більшій мірі виконує функцію управління попитом. Однак ця функція є предметом дискусії в теорії і практиці управління рекламою: чи слід використовувати рекламу лише як джерело інформування покупця, надаючи йому можливість самостійного вибору подальших дій або реклама повинна служити інструментом В«натискуВ» на споживача, змусити його купити пропонований товар? Відповідь на це питання по...
