експансією пропозицій та одночасним збільшенням попиту. По суті, це змішаний варіант двох основних стратегій просування продукту, заснований як на експансії пропозиції, так і на стимулюванні попиту. p align="justify"> Таким чином, у сучасних ринкових умовах стратегії просування продукту різноманітні, різні стратегії та їх ознаки можуть принципово відрізнятися. Проте основних стратегій три:
Стратегія, заснована на стимулюванні збуту;
Стратегія, заснована на експансії пропозицій нових товарів;
Змішана стратегія.
3. Досягнення синергетичного ефекту
Синергетика (від грец. synergeia - співпраця, сприяння, співучасть) - міждисциплінарний напрямок наукових досліджень, в рамках якого вивчаються загальні закономірності процесів переходу від хаосу до порядку і назад (процесів самоорганізації та мимовільної дезорганізації) у відкритих нелінійних системах фізичної, хімічної, біологічної, екологічної, соціальної та ін природи. Термін синергетика був введений в 1969р. Г. Хакеном. Синергетика як науковий напрям близька до ряду інших напрямків, таких, як нелінійна динаміка, теорія складних адаптивних систем і т.д.
Суть підходу синергетики полягає в тому, що сложноорганізованние системи, що складаються з великої кількості елементів, які перебувають у складних взаємодіях один з одним і що володіють величезним числом ступенів свободи, можуть бути описані невеликим числом істотних типів руху (параметрів порядку ), а всі інші типи руху виявляються В«підлеглимиВ» (принцип підпорядкування) і можуть бути досить точно виражені через параметри порядку. Тому складну поведінку систем може бути описано за допомогою ієрархії спрощених моделей, що включають невелике число найбільш істотних ступенів свободи. p align="justify"> Синергізм - термін, що став останнім часом популярним, використовується сьогодні як в маркетингу, так і в інших науках і стосовно комплексу маркетингових комунікацій означає, як уже було відзначено, ефект взаємодії різних інструментів комунікації, що виникає при їх спільне використання. Зберігаючи єдине позиціонування в рамках кожного цільового сегмента, інструменти комунікації підсилюють один одного, створюючи синергетичний ефект. Синергічний ефект, таким чином, є наслідком реалізації централізованої, чітко сформульованої і послідовно здійснюваної стратегії інтеграції маркетингових комунікацій. p align="justify"> При цьому, безсумнівно, що роль комунікаційного впливу актуалізується тільки при наявності якісного, доступного і задовольняє потреби цільової аудиторії продукту. Іншими словами, рішення в області просування знаходять свою значущість тільки будучи узгодженими з рішеннями, що стосуються інших складових комплексу маркетингу (товарної політики, цінової та політики розподілу). Усі без винятку кошти маркетингу є провідниками комунікаційної політики підприємства. p align="justif...
