ічні фактори були використані для сегментації ринку.
Вік і життєвий цикл сім'ї. Потреби і бажання людини з віком змінюються. Щоб освоїти різні вікові сегменти, деякі компанії розробляють різні продукти або стратегії маркетингу. Наприклад, недавно з'явилася у Владивостоку мережа підприємства швидкого живлення В«BUBOВ», багато в чому орієнтована на дітей. Корпоративний стиль підприємства відрізняється від аналогічних закладів мультиплікаційними героями, яскравими фарбами, і постійним показом мультфільмів в залі кафе. p align="justify"> Пол. Сегментація ринку, за статевою приналежністю давно використовується в маркетингу одягу, перукарської справи, косметики і журналів. Її тільки починають застосовувати в готельному бізнесі. У 1970 р. жінки становили менше 1% всіх відряджених. Зараз їх близько 40%. Готельні корпорації тепер при оформленні номерів беруть до уваги жіночу клієнтуру. Змінилося оформлення барів у фойє, спортзалів. З'явилися сушарки для волосся, стіни в номерах пофарбовані в більш світлі тони. Ці зміни подобаються в першу чергу жінкам, але не тільки; дещо подобається і чоловікам. У своїй рекламі готельні корпорації почали показувати більше жінок-фахівців, що займають високі пости. p align="justify"> Дослідники з'ясували, що незаміжня жінка, що проживає у великому місті, після підвищення зарплати з більшою ймовірністю збільшить свої витрати на ресторани, ніж чоловік-холостяк або одружені люди.
Дохід. Сегментація ринку за рівнем доходів давно використовується фахівцями в маркетингу таких товарів і послуг, як автомобілі, човни, одяг, косметика та поїздки. Інші галузі промисловості також зрозуміли переваги сегментації ринку за цією ознакою. p align="justify"> Однак дохід не завжди точно визначає купівельний попит на товар чи послугу. Деякі дорогі міські ресторани вищого класу відкрили свої філії в передмістях, де проживають представники верхнього шару середнього класу. Вони розраховували на високі сімейні доходи у передмістях. Але багато з них змушені були знову закрити свої заклади. Чому? У містах живуть зазвичай неодружені і бездітні. Вони витрачають більшу частку свого доходу, їх стиль життя включає часті обіди поза домом. За даними Національної асоціації ресторанів, холості витрачають більше половини свого бюджету на харчування та на обіди поза домом. Подружні пари витрачають всього 37% свого бюджету на харчування та на обіди поза домом. Жителі передмістя витрачають гроші на житло, автомобілі та дітей. Вони обідають не вдома тільки по вихідних і по особливих святах. Отже, використання тільки доходу як критерію сегментації ринку може призвести до помилки. p align="justify"> Сегментація ринку за рівнем доходів споживачів вважається однією з найбільш важливих змінних, що впливають на цінові стратегії. Готель В«АзимутВ» у Владивостоку структурує ринок за рівнем доходів споживачів та їх географічним розташуванням. Цей готель призначає свої ставки по н...
