ть сталого розвитку організації, необхідну стейкхолдерам для прийняття поінформованих рішень і дій;
принцип завершеності - оцінка ступеня, в якій організація ідентифікує і розуміє матеріальні аспекти сталого розвитку;
принцип відповідальності - оцінка відповідних дій організації на запити стейкхолдерів.
Розвиток цього стандарту стимулювалося і визнанням того, що організаціям необхідна підтримка у розвитку соціальних і етичних ініціатив, а також у вибудовуванні прогресивних взаємин з розширеною групою стейкхолдерів. Стандарт цінується за те, що дозволяє досить точно вказати на недоліки і прогалини в соціальній стратегії компанії, дати оцінку загальному управлінню підприємством. br/>
2. Сучасний стан соціальної відповідальності та її роль у зв'язках з громадськістю
Вже на ранніх стадіях розвитку демократії з'явилися різні моделі PR у взаєминах бізнесу і суспільства. Найбільш відомими з них є моделі, запропоновані Дж.Грюнігом і Т.Хантом. Ці моделі демонструють, яким чином еволюціонувало поняття PR. p align="justify"> Перша модель - організація-громадськість. У ній присутні відправник і одержувач повідомлення. Повідомлення передається шляхом переконання та пропаганди. В основі впливу покладена одностороння комунікація, тому для того, щоб люди сприйняли інформацію, вона повинна або бути дуже запам'ятовується, або повторюваної. p align="justify"> Друга модель, що з'явилася до початку XX століття, трохи відрізняється від попередньої. Її можна назвати моделлю публічної інформації. Тут все ще зберігається односторонній зв'язок В«відправник - одержувачВ», однак відправник намагається поліпшити свій імідж, роблячи інформацію більш відкритою. Це сприяє поліпшенню іміджу організації, а отже і формування її авторитету у населення. p align="justify"> Третя модель - модель двосторонньої асиметричної комунікації. Ця модель найбільш яскраво втілилася в США в 1920-х рр.. Тут відправник повідомлення знову в основному переконує на основі інформації, отриманої від громадськості, а не надає інформацію для прийняття самостійного рішення. Так, якщо організація хоче привернути увагу будь-яких цільових груп і знає, що представники цих груп читають певні газети, вона будуть впливати на них шляхом стратегічного розміщення публікацій в газеті. Ця модель характеризується стратегічної спрямованістю переконання. Вона грунтується на вже наявних знаннях та інформації, отриманої від громадськості. Пізніше ця модель була використана також і в політичній комунікації. Ця модель відповідає сучасному визначенню PR. У цій моделі присутня, хоча і слабка, але зворотний зв'язок з населенням. p align="justify"> Четверта модель Грюнігена і Ханта - це модель двосторонньої симетричної комунікації. Якщо в попередній моделі відправник більш В«впливовийВ», ніж одержувач і домінує над одержувачем повідомлення, то в даній моделі впли...
