н, вони слухають текст. Рекламний текст повинен бути доказовим, логічним і переконливим з дотриманням стислості і лаконічності. p align="justify"> В якості основних етапів рекламної кампанії можна виділити наступні:
. Аналіз маркетингової ситуації та розробка маркетингової стратегії. p align="justify">. Розробка рекламної стратегії. p align="justify">. Розробка креативної стратегії. p align="justify">. Медіапланування і розробка медіа-стратегії. p align="justify">. Визначення бюджету рекламної кампанії. p align="justify">. Оцінка ефективності рекламної кампанії, що включає предтестірованіе фокус-групи. p align="justify"> Розробка рекламної кампанії починається з обгрунтування необхідності та доцільності її проведення, тобто з аналізу маркетингової ситуації.
Аналіз маркетингової ситуації здійснюється з метою надання інформації із заданими властивостями для прийняття рішень при розробці маркетингової стратегії. Інформаційна основа розробки рекламної кампанії на даному етапі - це результати дослідження первинних джерел (сам об'єкт дослідження) і вторинних джерел (інші суб'єкти маркетингової середовища). p align="justify"> Правильно підібрана і аналітично перероблена інформація про конкурентів дає можливість коректно і точно сформулювати цілі маркетингової стратегії. При описі підприємства і його конкурентів використовується так званий swot-аналіз - вивчення сильних сторін (s), слабких сторін (w), можливостей (о), небезпек (т), в ході якого оцінюються як внутрішні, так і зовнішні чинники. Все це допомагає виявити основні проблеми, дати повну характеристику ринку (тип, ємність, структура попиту, основні тенденції розвитку) і виявити конкурентні переваги підприємства. p align="justify"> Після проведення маркетингового дослідження проводиться розробка маркетингової стратегії рекламної кампанії. У даному розділі необхідно чітко позначити маркетингові цілі, а також комплекс маркетингових засобів для кожного товару або послуги. Всередині, несформованого комплексу маркетингу, опрацьовуються цінова, товарна, збутова і комунікативна політики з урахуванням отриманих даних маркетингових досліджень. p align="justify"> Важливою складовою розробки маркетингової стратегії є визначення цільової аудиторії. Аналіз цільової аудиторії необхідно здійснювати відповідно з наступними параметрами:
демографічними (вік, стать, дохід, рід занять, освіта, сімейний статус, наявність у сім'ї дітей, регіон проживання, релігійна приналежність);
соціо-психологічними (суспільний клас: вищий, середній, нижчий).
Не менш важливо докладний опис споживачів товарів підприємства з поведінкових параметрах (довіряє, обережний, конформіст, експериментатор, що віддає перевагу товари певної марки і т.д.), а також визначення основного і другорядного цільових ринків. При описі загальної цільової аудиторії необхідно також виділити первинну і вторинну а...
