як невеликі звукові уривки саундтреку фільму або телепередачі.
В· як численні звукові уривки поміщаються на єдиному музичному тлі до фільму.
Як правило, питання про використання музики в рекламі вирішується групою креаторів. На практиці зустрічається кілька підходів. Перший з них покупка в production library авторської, але не хітової музики. Клієнти готові заплатити велику суму за ролик, але абсолютно не готові заплатити за оригінальну музику більше пари тисяч доларів, що мізерно мало в порівнянні з основним бюджетом виділеним на рекламу. p align="justify"> За словами Іллі Оленьева, креативного директора агентства Leo Burnett Moscow: В«Це типова ситуація сьогоднішнього дня: небажання маркетологів слухати креаторів, некомпетентність більшості маркетологів в питаннях музики, нерозуміння ролі музики в телевізійному ролику, банальна відсутність музичного слуху В».
У цьому випадку покупка готової авторської музики не займає багато часу, а якість музичного продукту відомі в момент вибору виду ліцензії та укладення договору, плюсом до всього набувається весь пакет авторських і суміжних прав.
Але в теж час куплена мелодія є не унікальною, і немає гарантії, що вона вже не була задіяна в іншій рекламі. До того ж вірогідність попадання музики в креативну ідею НЕ 100%. Термін прав оренди на використання жорстко регламентований. p align="justify"> Музика з продакшн бібліотеки часто використовується на радіо і в якості музичної заставки на телебаченні. Наприклад, продакшн-бібліотека В«ЕволюціяВ» зарекомендувала себе, як надійного партнера, який дбає не тільки про якість музики, а й про дотримання авторських прав, що грає не малу роль в медіа бізнесі. Серед їх клієнтів такі відомі компанії, як Радіо Maximum, ХІТ FM, Фінам-FM, а також телеканали СТС, ТНТ-Телемережа, ДТВ-Viasat та багато інших. p align="justify"> Другий підхід це замовлення написання мелодії, яка схожа на ту, що подобається рекламодавцеві. За словами Андрія Ільясова, креативного директора BBDO Moscow, в 99% випадків музика, написана композитором за допомогою комп'ютера, в такому вигляді і ставиться в ролик. p align="justify"> У Росії представниками музично ринку можна вважати такі великі компанії як В«Снігурі МузикаВ» і GlobalMediaLine, а також таких композиторів і музикантів як Олег Літвішко, Дмитро Шумілов, Сергій Чекрижов. Такі компанії беруть на себе підбір, ліцензування (пошук правовласників, В«очищенняВ» прав) і написання музики для рекламних роликів. Прикладом можуть служити ліцензування музики для роликів Vestel, шоколаду Nestle, MasterCard, пива В«БочкарьовВ», соку В«ЯВ». p align="justify"> Олег Літвішко написав оригінальний джингл для серії гелів для душу В«Червона лінія - Senso TerapiaВ». Цей рекламний ролик був розміщений на центральних телеканалах країни. p align="justify"> На радіостанціях існують власні пр...
