сть поєднання з сусідніми упаковками даного бренду в єдину картину. Це дозволить привернути увагу до бренду максимальної кількості покупців і зацікавити їх.
. Чітке сегментування всередині бренду - дизайн упаковки повинен передбачати інструменти для полегшення покупцеві пошуку потрібного смаку продукту або суббренда. Найчастіше для цього використовують написи, кольору окремих елементів упаковки і зображення на упаковці.
. Легко сприймається структура елементів упаковки - об'єднання окремих елементів дизайну упаковки дозволить спростити ідентифікацію, сприйняття і запам'ятовування упаковки цільовою аудиторією. Упаковка повинна «легко читатися» і мати чітко виражені, об'єднані за змістом інформаційно-ідентифікаційні блоки.
. Ієрархія брендів виробника, чітко простежується візуально, розставляє акценти в цінностях, трансльованих упаковкою покупцеві, дозволяє основного бренду надавати підтримку суббренд, а також залучати свою лояльну аудиторію.
. Відпрацьована логіка впізнання бренду по упаковці відповідно до послідовністю декодування упаковки мозком людини. Людське око в частки секунди сприймає товар в наступній послідовності: превалюючий колір упаковки - привертає увагу; характерна форма упаковки - забезпечує запам'ятовування / впізнавання; ключові зображення - викликають емоції, допомагають ідентифікувати продукт і виявити його якості; текстова інформація - надає інформацію. При ребрендинг або оновленні упаковки її елементи краще змінювати по черзі, уникаючи кардинальних змін, інакше легко порушити візуальний контакт з постійними споживачами, що неминуче призведе до падіння продажів.
. Можливості розширення асортименту та модернізації упаковки - на основі кольору, фактури тла, малюнків, додаткових написів і тому подібного. Відповідність базового дизайну даній вимозі дозволить при необхідності випустити нові смаки / модифікації продукту в рамках бренду, а також поступово оновлювати упаковку - наприклад, змінювати фон або додавати спеціальні знаки, - що позитивно сприймається споживачами [4].
1.3 Критерії та методики вимірювання ефективності упаковки
Упаковка активно впливає на споживача, а будь-який вплив можна оцінити на предмет його ефективності. Основні критерії ефективності упаковки:
? впізнаваність (час впізнавання);
? стимулювання покупки (бажання купити);
? вплив на імідж продукту;
? зручність у використанні [6, с.121].
При виборі концепції упаковки повинні враховуватися такі ключові фактори: [8]
Розмір, колір і форма упаковки. При виборі розмірів потрібно враховувати період зберігання (як довго продукт зберігає свою свіжість), зручність, традиції і конкуренцію. Вибір кольору і форми залежить від образу, який створюється для марки.
Кількість варіантів упаковок для одного товару. Залежить від конкуренції та використання фірмою множинної сегментації. Продаючи товар в упаковці всіх розмірів, існуюча фірма може утруднити новій фірмі отримання підтримки каналів збуту, максимального простору на полицях, а також вихід на різних споживачів.
Пакувальний матеріал. Найбільш поширеними є картон, пластик, метал, скло, целофан і т....
