у тенденцію до зростаючої прозорості та «білизні» рекламного ринку в цілому та його основних суб'єктів - медіа носіїв і рекламних агентств, що підвищує його стійкість та інвестиційну привабливість. Ринок стає більш конкурентним. Укрупнення рекламних груп з збільшується спеціалізацією агентств. Холдинги ростуть, збільшуючи свої обороти, кількість співробітників, займані площі і т.п. Вони охоплюють все нові напрямки діяльності. Змінюється структура рекламодавців. Старі лідери серед рекламованих товарів - шоколадні батончики і жувальна гумка, кава, чай і пиво - поступаються місцем послугам і обладнанню стільникового зв'язку, акціях і високотехнологічним брендам. При сприятливому розвитку економіки і ринку перспектива - за рекламою фінансових і страхових послуг, торговельних мереж та автотранспорту. Медійний бізнес є провідним на рекламному ринку. Телевізійна реклама як найбільш високотехнологічний сегмент рекламної індустрії багато в чому визначає профіль, перспективи та тенденції розвитку рекламного ринку в Росії в цілому. Серед тенденцій розвитку рекламного ринку? посилення ролі ВТL-технологій в рекламі. У трійку лідируючих ВТL-інструментів входять семплінги-Тестінг, який ініціює Інстор та консультації в місцях продажів. Реклама сьогодні виходить на новий рівень, адекватно реагуючи на розвиток ринкових відносин. Цей рівень визначається підвищенням ролі директ-маркетингу, брендингу, зміщенням рекламної активності в сферу сейлз промоушн і паблік рилейшнз. Природно, ці тенденції в розвитку реклами вимагають або зовсім нових технологій, або значної модифікації старих. Можна з великою ймовірністю припустити, що і вектор розвитку вітчизняного рекламного справи буде сонаправлени лінії розвитку реклами в найбільш розвинених індустріальних державах планети.
Види реклами
Реклама - невід'ємний атрибут сучасної цивілізації. В основі реклами - інформація, причому не тільки комерційна, а й соціальна, і політична, і ідеологічна, і інша. Традиційно виділяються вісім видів реклами.
. Реклама конкретної торгової марки. Даний вид реклами можна назвати переважаючим в ряду візуальної реклами. Подібна реклама націлена в першу чергу на впізнавання бренду і певної торгової марки.
. Роздрібно - торгова реклама. Подібний вид реклами націлений на стимулювання продажу за допомогою залучення покупців до конкретної торговельної точки або підприємству. Включається в себе найчастіше інформування про місце розташування та умови продажу конкретних товарів і послуг.
. Корпоративна реклама - подібний вид реклами рідко містить рекламну інформацію, полягає у схилянні певного сегмента покупців до точки зору компанії.
. Довідково-адресна реклама. Це один з різновидів роздрібно - торгової реклами. Її зміст полягає в наданні великої кількості інформації відразу декільком групам споживачів.
. Реклама з наявністю зворотного зв'язку. Даний вид має на увазі обмін інформацією з потенційними покупцями товару або послуги. Часта форма подібної реклами - поштові повідомлення по конкретним адресатам, які можуть бути потенційними покупцями (наприклад, каталоги поштою).
. Політична реклама. Включає в себе формування позитивного іміджу політичного діяча в очах виборців. Це один з найпомітніших, дорогих і дієвих типів реклами.
