align="justify">. Соціальна реклама - орієнтована на аудиторію, об'єднану за соціальними ознаками - підлітки, пенсіонери, матері-одиначки і т.д.
. Бізнес-реклама - вид реклами, орієнтований на вузьке коло професіоналів, призначена для поширення рекламних повідомлень серед груп населення, об'єднаних за загальними ознаками. Найчастіше поширюється за допомогою спеціалізованих видань.
Функції реклами: інформування, умовляння, нагадування, утримання
Неможливо сьогодні просто пройтися по вулиці мегаполісу і не зустріти достаток всілякої реклами, вона всюди: на щитах, плакатах, листівках, стендах, білбордах, тентах, стовпах, на транспорті, в газетах, в радіоповідомлення і т . д.
Функції реклами - вироблене рекламою дію, її призначення, виконувана задача, здійснювана роль.
Це та робота і коло тих обов'язків, які здійснюються рекламою щодо товарів і послуг, окремих споживачів, всього суспільства в цілому спільною рисою різноманітних видів реклами є функція впливу (на споживача, користувача і т.д.) Вплив є центральною функцією рекламної системи і має своєю кінцевою метою ефективність, тобто можливість отримання заздалегідь запланованого результату, зокрема, доступу до найбільш дефіцитних ресурсів суспільства.
Основні функції реклами відповідають загальним цілям системи маркетингових комунікацій.
Інформаційна функція розкриває історію підприємства, динаміку продажів, географію експорту, агентурну мережу, представляє престижних покупців, наукові досягнення співробітників, участь у благодійних акціях.
Престижна функція показує високий рівень виробництва, екологічну чистоту товару, широту зв'язків підприємства, компетентність керівництва.
Бар'єрна функція створює труднощі конкурентам в рекламі їх товарів і в проникненні на ринок.
Предрекламная функція створює у покупця образи, асоціації, що полегшують сприйняття товарної реклами.
Нагадує функція пропагує і рекламує товарний знак підприємства. Залежно від цілей, визначених конкретною ринковою ситуацією, реклама може ефективно вирішувати наступні завдання:
інформування (формування обізнаності про новий товар, конкретну подію, про фірму і т.п.);
умовляння (поступове, послідовне формування переваги, відповідного сприйняття споживачем образу фірми і її товарів; переконання покупця зробити покупку; заохочення факту покупки і т.д.);
нагадування (підтримка обізнаності, утримання в пам'яті споживачів інформації про товар в проміжках між покупками; нагадування, де можна купити даний товар) і інші завдання;
позиціонування (перепозиціювання) товару / фірми-комунікатора;
утримання покупців, лояльних до рекламованої марки;
створення «власного обличчя» фірми, яке відрізнялося б від образів конкурентів. Позначає цю функцію сленговий вираз «відбудова від конкурентів» стало вже загальноприйнятим терміном.
У кінцевому рахунку, всі функції реклами, так само як і інших елементів комплексу маркетингу, зводяться до досягнення основних цілей СМК: формування, попиту стимулювання збуту.
Система р...
